胡曉云院長簡介
胡曉云 院長
浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任，浙江大學(xué)傳播研究所品牌研究中心主任，碩士、博士生導(dǎo)師。浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會副主任、常委 ;中國農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計大賽組委會主任;芒種品牌管理機構(gòu)首席專家顧問。
首屆中國十大廣告學(xué)人、2007中國廣告年度人物、2010年經(jīng)典傳播大獎“研究成就獎”、2015年度中國農(nóng)村新聞人物“情系三農(nóng)”獎、2016年度全國五一品牌建設(shè)獎“優(yōu)秀專家獎”、2016中國農(nóng)牧業(yè)年度風(fēng)云人物、浙江大學(xué)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、浙江大學(xué)教書育人個人先進、浙江大學(xué)師德個人先進等榮譽獲得者。被人民日報等譽為“中國品牌農(nóng)業(yè)的拓荒者 ”。
在中國大陸高校中首個組建專門的中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心，首次提出“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”等概念，并持續(xù)進行縱深的理論研究與戰(zhàn)略規(guī)劃實踐。是國家自然科學(xué)基金“中國農(nóng)業(yè)品牌價值評估體系研究”課題領(lǐng)頭人;領(lǐng)銜主持“麗水山耕”、“煙臺蘋果”等數(shù)十個農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃項目，為各區(qū)域的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)、農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)濟發(fā)展提供了強有力的理論支持與頂層設(shè)計。
中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估模型、中國“品牌新農(nóng)村”建設(shè)指標(biāo)、中國農(nóng)事節(jié)慶影響力評估模型、中國區(qū)域公用品牌網(wǎng)絡(luò)影響力研究、中國茶品牌競爭力研究、中國農(nóng)業(yè)品牌理論體系研究等的首席專家。
研究特色：農(nóng)業(yè)品牌研究;區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略與傳播研究。
著有《現(xiàn)代廣告學(xué)》等多部廣告相關(guān)著作;著有《品牌歸于運動》、《品牌榜樣》(叢書)、《中國農(nóng)產(chǎn)品的品牌化-中國體征與中國方略》、《品牌代言傳播研究》、《中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展報告(2009-2012)》、《模式制勝-中國農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)發(fā)展模式研究》、《符號的力量》、《品牌傳播智慧》、《品牌價值評估研究》、《價值再造-中國農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃選本精要 》等多部品牌研究專業(yè)著作;發(fā)表《中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估研究報告》、《中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估研究報告》等數(shù)十個研究報告;發(fā)表品牌研究相關(guān)論文四十余篇;主持縱橫向各種研究課題、各省市區(qū)域及其企業(yè)的區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃課題近百項。
2003年，首屆中國十大廣告學(xué)人;2005年，首屆中國杰出廣告人;2007年，中國廣告年度人物;2010年，首屆中國經(jīng)典傳播大獎“研究成就獎”;2011年，浙江大學(xué)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員;2012年，浙江大學(xué)教書育人先進個人;2013年，浙江大學(xué)師德先進個人;2014年，浙江大學(xué)優(yōu)質(zhì)教學(xué)獎;2015年，中國農(nóng)村新聞人物情系三農(nóng)獎; 2016年度全國五一品牌建設(shè)獎“優(yōu)秀專家獎”、2016中國農(nóng)牧業(yè)年度風(fēng)云人物、浙江大學(xué)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、浙江大學(xué)教書育人個人先進、浙江大學(xué)師德個人先進等榮譽獲得者。被人民日報等譽為“中國品牌農(nóng)業(yè)的拓荒者 ”。
研究成果
2003年，專著《品牌歸于運動——16種國際品牌的運動模式》(合著)，浙江大學(xué)出版社;
2003-2004，主編《品牌榜樣》叢書7本，浙江大學(xué)出版社;
2007年，專著《中國農(nóng)產(chǎn)品的品牌化——中國體征與中國方略》(合著)，中國農(nóng)業(yè)出版社;
2007年，編著《品牌傳播效果評估指標(biāo)》，中國傳媒大學(xué)出版社;
2007年，專著《現(xiàn)代廣告學(xué)》(合著)，浙江大學(xué)出版社;
2009年，專著《廣告文案》(獨著，“十一五”國家教材)，浙江大學(xué)出版社;
2010年，專著《品牌代言傳播研究——信源.符號.適用性》(獨著)，浙江大學(xué)出版社;
2011年，編著《品牌傳播智慧——20個農(nóng)產(chǎn)品品牌典范的專業(yè)解讀》(合著)，中國農(nóng)業(yè)出版社;
2012年，編著《符號的力量——中國農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計大賽優(yōu)秀作品集》(合著)，中國農(nóng)業(yè)出版社;
2013年，專著《中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展報告(2009-2012)》(合著)，中國農(nóng)業(yè)出版社;
2013年，編著《模式制勝1-中國農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)群像解析》(合著)，中國農(nóng)業(yè)出版社;
2013年，專著《品牌價值評估研究——理論模型及其開發(fā)應(yīng)用》(獨著)，浙江大學(xué)出版社;
2013年，專著《安靜思想——胡曉云自選論文集》(獨著)，浙江大學(xué)出版社;
2014年，共同編著《模式制勝2-中國農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)群像解析》(合著)，中國農(nóng)業(yè)出版社;
2015年出版《模式制勝-中國農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)群像解析》(第三輯)，收錄了易捷莊園、聯(lián)想佳沃、綠城農(nóng)業(yè)等20個工商資本投資農(nóng)業(yè)的企業(yè)案例;
2015年，基于多年農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃經(jīng)驗總結(jié)，出版《價值再造-中國農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃選本精要》，收錄了麗水山耕、蒼山蔬菜、靈寶蘋果、浪漫山川等26個不同區(qū)域、不同類型、不同品類的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，以此為中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供啟示。
相關(guān)研究成果可以關(guān)注浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心網(wǎng)站查閱、也可以關(guān)注微信公共平臺“農(nóng)業(yè)品牌研究院”查閱歷史信息、或關(guān)注胡曉云博士微信索要。[6]
研究項目
中國農(nóng)業(yè)品牌價值評估體系研究(國家自然科學(xué)基金)
現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與品牌化研究
中國農(nóng)業(yè)品牌價值評估研究
中國品牌新農(nóng)村建設(shè)指數(shù)研究
中國農(nóng)事節(jié)慶影響力模型研究
區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略研究
中國農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)產(chǎn)業(yè)模式研究
中國“品牌新農(nóng)村”建設(shè)指數(shù)及測評體系研究
中國農(nóng)業(yè)品牌理論體系研究
中國農(nóng)業(yè)國家龍頭企業(yè)的符號生產(chǎn)研究
中國農(nóng)業(yè)國家龍頭企業(yè)網(wǎng)絡(luò)聲譽研究
“一村一品”典型研究
中國茶業(yè)品牌價值評估研究
品牌效能研究(農(nóng)產(chǎn)品品牌)
中國農(nóng)產(chǎn)品品牌網(wǎng)絡(luò)聲譽調(diào)查研究;
主持規(guī)劃
自中心2009年成立至今，胡曉云已主持開展上百個品牌戰(zhàn)略規(guī)劃研究課題，并創(chuàng)建、重塑農(nóng)產(chǎn)品品牌，獲得良好評價。
如：
《陜西省果業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》
《蒲城酥梨品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》
《戶縣葡萄品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》
《武功獼猴桃品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》
《橫山羊肉品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》
《新疆自治區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》
《新疆建設(shè)兵團第一師農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》
《麗水市生態(tài)精品農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》
《溫嶺葡萄品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》
《黃巖名果品牌建設(shè)規(guī)劃》
《安吉縣農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》
《仙居縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌傳播規(guī)劃》
《文成縣農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》
《中國羊業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃研究》
《煙臺蘋果品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》
《煙臺海參品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》
《蒼山蔬菜品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》
《聊城市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》
《靈寶蘋果品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》
《畢節(jié)市農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》
《威寧洋芋品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》
《大方天麻品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》
《云陽縣農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》
《武當(dāng)?shù)啦杵放茟?zhàn)略規(guī)劃》
《萬榮蘋果品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》
《蒲江縣域品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》
《山川鄉(xiāng)風(fēng)情小鎮(zhèn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》
《報福鎮(zhèn)風(fēng)情小鎮(zhèn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》
《象山梭子蟹品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》
《象山柑橘品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》
《景東核桃品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》
《鹽池灘羊品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》
《慶安大米品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》
……
2015年11月13日，《人民日報》(海外版)名流專題，記錄了浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云十三年來對于農(nóng)業(yè)品牌領(lǐng)域的探索。11月24日，國家農(nóng)業(yè)部主管、中國農(nóng)村雜志社主辦的國家經(jīng)濟期刊《農(nóng)村工作通訊》刊登“胡曉云 品牌農(nóng)業(yè)拓荒者”一文，將胡曉云十幾載的農(nóng)業(yè)品牌拓荒道路娓娓道來。
