前溪鄉(xiāng)村新社區(qū)：沐禾前溪 壟上金黃
導(dǎo)語
近日，2023第五屆徑山鎮(zhèn)前溪豐收節(jié)順利舉行。本次活動中，由研究院團(tuán)隊規(guī)劃的“沐禾前溪”鄉(xiāng)村品牌全新亮相。“沐禾前溪”片區(qū)是徑山鎮(zhèn)為解決單個鄉(xiāng)村資源不足、空間有限等問題，通過資源整合、系統(tǒng)規(guī)劃而形成的三個鄉(xiāng)村新社區(qū)之一，是鄉(xiāng)村組團(tuán)式發(fā)展的探索實踐。借助鄉(xiāng)村品牌頂層設(shè)計和“沐禾前溪”區(qū)域公共品牌打造，該片區(qū)在區(qū)域形象、發(fā)展方向、主題定位、經(jīng)營業(yè)態(tài)等方面凝聚了共識，實現(xiàn)了各鄉(xiāng)村在資源、功能、產(chǎn)業(yè)等方面的優(yōu)勢互補(bǔ)，正煥發(fā)出勃勃生機(jī)。
“前溪鄉(xiāng)村新社區(qū)”，是2021年徑山鎮(zhèn)積極探索生態(tài)型鄉(xiāng)鎮(zhèn)共富路徑，按照“1+X”抱團(tuán)發(fā)展模式成立的，以前溪村為核心村，面向未來鄉(xiāng)村建設(shè)的鄉(xiāng)村組團(tuán)。區(qū)域內(nèi)擁有中苕溪、長樂林場等地的山水愜意風(fēng)光，以五千年稻作文明為代表的深厚文脈，竹茶園和宇航夢園等優(yōu)質(zhì)企業(yè)，生態(tài)米、菜籽油、土雞等優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)資源。全省認(rèn)定的第一批省級糧食生產(chǎn)功能區(qū)同樣坐落于此。
2019年，前溪村發(fā)布產(chǎn)業(yè)品牌“沐禾前溪”，為區(qū)域發(fā)展提供了品牌基礎(chǔ)。
鄉(xiāng)村要振興，須有品牌化引領(lǐng)。2022年5月，余杭區(qū)徑山鎮(zhèn)人民政府委托浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院為“前溪鄉(xiāng)村新社區(qū)”進(jìn)行區(qū)域公共品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃編制。
挖掘資源稟賦
1、地理區(qū)位：區(qū)位優(yōu)勢明顯 便于消費(fèi)導(dǎo)流
“前溪鄉(xiāng)村新社區(qū)”位于余杭區(qū)徑山鎮(zhèn)，杭州西北部。杭州是著名的“人間天堂”，每年吸引大量游客前來觀光消費(fèi)，擁有千萬級的城市常住人口，這為“前溪鄉(xiāng)村新社區(qū)”提供了穩(wěn)定的消費(fèi)人群基礎(chǔ)。“前溪鄉(xiāng)村新社區(qū)”與徑山寺、小古城遺址、良渚古城遺址等余杭區(qū)熱門景點(diǎn)，未來科技城、武林商圈等地相距較近，具有消費(fèi)引流的潛在優(yōu)勢。
“前溪鄉(xiāng)村新社區(qū)”周邊主要景點(diǎn)
2、自然條件：田園風(fēng)景秀麗 休閑暢游佳地
“前溪鄉(xiāng)村新社區(qū)”境內(nèi)有著連綿千畝的糧食生產(chǎn)功能區(qū)，蜿蜒秀美的中苕溪穿境而過、潤澤植被，水木明瑟的長樂林場景色宜人、清新自然，山水田園皆具，是城市人群逃離喧囂、安撫心靈的好去處。
3、歷史文脈：良渚文化圈內(nèi) 稻作文脈深厚
“前溪鄉(xiāng)村新社區(qū)”處于五千年良渚文化圈內(nèi)，深受良渚農(nóng)耕文明的影響，境內(nèi)數(shù)千畝稻田延續(xù)著良渚稻作記憶，是良渚稻作文明的重要傳承地。
4、農(nóng)業(yè)資源：省級糧食功能區(qū) 稻米生產(chǎn)為主
目前，“前溪鄉(xiāng)村新社區(qū)”的主要農(nóng)田屬省級糧食功能區(qū)，主要農(nóng)產(chǎn)品是稻米，且各個村落都擁有自身的優(yōu)勢資源，擁有生態(tài)米、菜籽油、竹筍、土雞、蓮藕等豐富的農(nóng)業(yè)資源。
5、品牌資源：集聚區(qū)域資源 打造產(chǎn)業(yè)品牌
2019年，前溪村集聚區(qū)域力量，打造了“沐禾前溪”，作為區(qū)域發(fā)展的產(chǎn)業(yè)品牌基礎(chǔ)。目前，“沐禾前溪”已經(jīng)在前溪豐收節(jié)等傳播活動中多次亮相，并擁有了初步的產(chǎn)品體系，積累了一定的知名度。
品牌價值升維
“前溪鄉(xiāng)村新社區(qū)”保留了“沐禾前溪”這一名稱，將其升維至區(qū)域公共品牌，作為區(qū)域發(fā)展的品牌支撐。
基于“前溪鄉(xiāng)村新社區(qū)”在歷史文脈、自然條件、生產(chǎn)生活及鄉(xiāng)村發(fā)展上的優(yōu)勢，研究院團(tuán)隊確定其核心價值為“金黃”，并為其創(chuàng)意了品牌口號“沐禾前溪 壟上金黃”。
在中國傳統(tǒng)的農(nóng)耕文明中，鄉(xiāng)村田野有一個代表性的元素，即田埂，亦稱壟，是它們形成了縱橫交錯的田野肌理。廣為流傳的歌曲《壟上行》描繪了鄉(xiāng)村的豐收時節(jié)，能夠喚醒消費(fèi)者對悠然鄉(xiāng)村生活的向往。“壟上”一詞還使人聯(lián)想到，田壟之上，放眼望去，平川金黃，稻浪起伏，稻穗沙沙，一派農(nóng)民們歡聲笑語、忙碌收割的場景。
這一口號不僅渲染、展現(xiàn)了前溪鄉(xiāng)村組團(tuán)的核心特征，更讓前溪稻米的意義實現(xiàn)了立體化升級，使其從日常世界滿足口腹需求的糧食作物，上升為現(xiàn)實世界社會交往的饋贈佳禮，更是成為賞味雅地、風(fēng)雅生活的象征，傳達(dá)中華稻作文明的內(nèi)涵，對接消費(fèi)者的意義消費(fèi)需求，吸引消費(fèi)者來前溪體驗稻作文明。
依托“21世紀(jì)新生活世界模型”理解的前溪稻米意義
基于品牌核心價值，研究院團(tuán)隊通過視覺符號，刻畫出“沐禾前溪”品牌新形象。
“沐禾前溪”品牌標(biāo)志的新舊變化
團(tuán)隊對原有logo進(jìn)行微調(diào)升級，用品牌主色調(diào)金黃替代原有的黑色，使品牌logo能夠與品牌核心價值相呼應(yīng)。金黃作為飽和度高的色彩，更能吸引消費(fèi)者注意力，提高品牌曝光度。此外，新的品牌logo將前溪優(yōu)質(zhì)大米“軟香2號”的外形融入設(shè)計，更能體現(xiàn)本地產(chǎn)業(yè)特色，形成品牌記憶。
為更好地配合品牌營銷傳播，團(tuán)隊還提供了傳播輔助圖形，分別描繪了前溪鄉(xiāng)村新社區(qū)的四季風(fēng)景記產(chǎn)業(yè)特征。
輔助圖形（部分示例）
為更加生動地傳遞品牌信息，拉近與消費(fèi)者的距離，研究院團(tuán)隊還為“沐禾前溪”設(shè)計了品牌IP——徑香子。“徑香子”這一名稱取自屬于徑山鎮(zhèn)的“前溪鄉(xiāng)村新社區(qū)”及所產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大米“軟香2號”，突出其氣味清香、口感柔軟的特征。“香”字能夠與消費(fèi)者的味覺、嗅覺相鏈接，讓消費(fèi)者聯(lián)想到品嘗香噴噴米飯的場景。此外，“徑香子”與徑山IP“徑靈子”的名稱形成匹配與呼應(yīng)，能夠更好地實現(xiàn)區(qū)域IP聯(lián)動，共同進(jìn)行品牌傳播。
品牌IP——徑香子
“徑香子”的外形以“軟香2號”為基礎(chǔ)設(shè)計而成，整體形象可愛軟萌，能夠增加與消費(fèi)者溝通時的親昵感。未來，品牌IP形象可應(yīng)用于品牌產(chǎn)品包裝、傳播物料、網(wǎng)絡(luò)傳播場景等，作為品牌的虛擬代言人，與消費(fèi)者進(jìn)行對話交流，傳遞品牌信息。在本次前溪豐收節(jié)上，“徑香子”多次亮相，獲得消費(fèi)者的關(guān)注與喜愛。
前溪豐收節(jié)上亮相的“徑香子”
前溪豐收節(jié)期間，“前溪鄉(xiāng)村新社區(qū)”還發(fā)布了由研究院團(tuán)隊拍攝完成的品牌形象片。
“沐禾前溪”品牌新形象的亮相發(fā)布標(biāo)志著品牌發(fā)展進(jìn)入了新階段，未來，希望“前溪鄉(xiāng)村新社區(qū)”能夠借助品牌賦能力量，取得區(qū)域發(fā)展新輝煌。
