區(qū)域公用品牌探索之旅（64）▏鄉(xiāng)村場景的利用和開發(fā)
導(dǎo)語
正如所有新生事物一樣，區(qū)域公用品牌發(fā)展之路蜿蜒曲折。從理論空白的填補，到落地團隊的組建，從不被認可，到寫入中央一號文件之中，探索者的篤定前行，終為中國農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村的品牌化發(fā)展引出一條寬闊大道。
本書集結(jié)了蔣文龍會長20多年來的見聞和思考，其中不乏極具參考意義的經(jīng)驗總結(jié)，透過他平實而洞見的文字，我們將一窺區(qū)域公用品牌的過去、現(xiàn)在，以及可以期待的將來。
“農(nóng)業(yè)品牌是一個系統(tǒng)，我們必須從系統(tǒng)論的角度加以認識研究，以系統(tǒng)的方法解決其創(chuàng)建中的諸多問題。這也就意味著，我們的服務(wù)同樣需要升級。不是零敲碎打，而是整體謀劃；不是斷斷續(xù)續(xù)，而是一以貫之；不是拆分執(zhí)行，而是總包推進。”
“大佛龍井”全案服務(wù)案例
活動場景的構(gòu)建和開發(fā)，目前越來越成為人們研究的熱點。分眾對電梯廣告的開發(fā)，進一步激發(fā)出人們構(gòu)建封閉型場景，進行有效傳播的興趣和熱情。令人遺憾的是，我們在舉辦各種活動時，已經(jīng)習(xí)慣了選擇五星級酒店，把自己關(guān)在密閉的會議室里，進行議程、討論問題。錯誤地認為不到五星級酒店，就意味著活動的檔次不夠。
鄉(xiāng)村有令人賞心悅目的美景，有沁人心脾的空氣，還有濃郁的鄉(xiāng)土文化，我們?yōu)槭裁纯偸鞘煲暉o睹？因此一直以來，有個心愿縈繞心頭：希望有一天，我們能進行回歸本位的革新，將活動場所從五星級酒店遷移到鄉(xiāng)村。讓鄉(xiāng)村的活力和價值得到充分開發(fā)，也讓嘉賓們在充分領(lǐng)略鄉(xiāng)村的魅力的同時，留下對品牌的深刻印象。
將節(jié)慶轉(zhuǎn)移到茶園，這是“大佛龍井”眼光和魄力的表現(xiàn)。圖為開幕式現(xiàn)場。
二次元人物為茶園陡增活力和想象空間
4月15日，2020中國茶葉大會暨第十四屆新昌大佛龍井茶文化節(jié)開幕式就在茶園拉開了帷幕。
清新的空氣、明媚的陽光、綠色的茶園，一切的一切，都讓人在放松休閑之余，充分體會到了國際化、時尚化、年輕化、本土化的氣息。
嘉賓們來到現(xiàn)場，看到開幕式的舞臺直接搭建在了茶園上，與茶園、與藍天融為一體；看到品牌LOGO和卡通形象、傳播口號就樹立于茶蓬之間，他們潛藏在心靈深處對鄉(xiāng)村的情感瞬間被點燃。此時他們習(xí)慣性的反應(yīng)，就是拿出手機，把美景把品牌通過微信朋友圈、微博、QQ等，與自己的家人和好友進行分享。
美并不是枯燥乏味的說教，而是需要切切實實去體驗。品牌的傳播，同樣需要創(chuàng)造場景，讓人們沉浸其中，去冥思去遐想，從而讓品牌深刻烙印在消費者腦海之中。
所以，人們看到的，可能只是簡單地將活動場地從城市轉(zhuǎn)移到鄉(xiāng)村，但其背后所折射的，是專業(yè)的傳播理念，是生態(tài)文明時代的傳播創(chuàng)新，是農(nóng)業(yè)品牌傳播的回歸與嬗變。
新昌實踐告訴我們，場景并不僅僅是一種空間位置的概念，還包含了相關(guān)的環(huán)境特征。因為在具有不同環(huán)境特征的空間中，人的行為模式、情感反應(yīng)、互動方式都將發(fā)生變化。
在場景時代中，人、物、場的特定聯(lián)結(jié)，借助移動互聯(lián)的技術(shù)支撐，可以充分激發(fā)出場景中個人的情感和價值訴求，滿足他們對存在、參與、分享的需求。而這，正是鄉(xiāng)村傳播場景構(gòu)建的魅力所在。
