蔣文龍主編 /《鄉村尋根》洞頭半屏島：擦亮“海上花園”的璀璨明珠
導語
《鄉村尋根：浙江鄉村品牌案例精選》一書由蔣文龍會長主編，李駿、莊慶超副主編。本書從永安村、東坪村、徑山茶、白楊村等十個鮮活案例出發，展現了浙江鄉村依托各自產業、文脈等資源，進行品牌化建設的歷程和成果，探討了浙江鄉村品牌化發展的路徑。同時，書中對十大案例深度剖析，指出了鄉村品牌化進程中所面臨的問題，強調加強品牌定位、深入文化挖掘與活化、進行系統規劃等方面的重要性，為鄉村品牌建設提供了思路與方法，助力鄉村實現可持續發展與共同富裕。
圖片來源“浙江新聞”
洞頭半屏島：
擦亮“海上花園”的璀璨明珠
半山半海一座城，一濤一浪碧云天。半屏島，風光旖旎山海兼勝，人文薈萃氣候宜人，斷崖峭壁如屏風在這里熊峙，兩岸同心的歌聲在這里傳唱……一言以蔽之，洞頭百島，半屏島獨具特色。
近年來，洞頭區緊盯“國際旅游島”建設目標，依托海洋經濟擘畫全域旅游，打造名副其實的“海上花園”。如果說洞頭是“海上花園”，那么“半屏島”的品牌化便成了“海上花園”的那一顆最璀璨的明珠。
圖片來源“洞頭融媒”
“海上花園”的璀璨明珠——半屏島
溫州市洞頭區東屏街道半屏社區位于洞頭本島東南部的半屏島。洞頭是海島區，擁有302個島嶼和351公里海岸線，港灣眾多、魚蝦豐腴。進入洞頭，即可憑海臨風，坐看海天一色。半屏的生態和四季景觀，都有著明顯的優越性，光是“神州海上第一屏”，就讓很多人慕名前往；兩岸同心文化，則有著十分突出的“人無我有”的地標屬性；而優越海島環境、海鮮產品，則成為海濱文旅產業發展的支撐點。半屏島是一張金名片，值得被更多人知曉。
首先是資源稟賦——一島兩岸四村。
國內最長的海上天然巖雕長廊。
在半屏島，天藍海碧、礁石嶙峋、金沙流淌、海浪如練，自然景觀非常迷人。半屏島確實只有“半邊”，西部有漁港、村莊、田園，東部則像被斧劈刀削一樣，斷崖峭壁，直立千仞，猶如一扇巨大的屏風雄峙海上，擋住狂風巨浪，護衛著半屏島。這一大片峭壁長1200米，高120米，壁上景觀迭出，像巨幅浮雕畫屏，依次展開迎風屏、赤象屏、鼓浪屏、孔雀屏、漁翁揚帆、擎天柱、海豬槽、黃金印、龍宮門、蝦將巖、烏龍騰海、龍鳳呈祥等4屏18景，是目前已知的國內最長的海上天然巖雕長廊，被譽為“神州海上第一屏”，在全國眾多海蝕崖中獨占鰲頭。
浙南沿海最大的人工沙灘。
如果說東岸以雄奇風光見長，那么半屏島的西岸則以海鮮美食、人造沙灘為主要賣點。半屏島的西部展現著海浪滔滔的風情，炎炎夏日，不妨閉上眼睛，享受一番海風拂面的輕柔，那是多么的愜意。放眼望去，海岸線綿延600多米，黃沙細柔，一片開闊平坦沙灘一覽無余，這是近6萬平方米的韭菜岙沙灘。夜幕降臨后，一排排亮閃閃的燈帶亮起，一桌桌擺著特色美食的海鮮筵席，讓人直流口水，令游客流連忘返。
韭菜岙沙灘公園
石厝松柏相映的海島漁村。
半屏島上的半屏社區由松柏園、大北岙、金岙、外埕頭四個村合并設立而成的。“石墻石階石頭房，種花種果種文化”，480間錯落有致的石頭老厝，茂密的參天松柏在此生長，古老的石頭房與參天古木交相輝映，歷經幾代春華秋實的沉淀，彌漫著濃郁的古樸氣息，是半屏島上一道獨特的風景線。
東屏街道 圖片來源“洞頭百島旅游”
其實是文化深厚——多樣文化共融。
兩岸同心，不解之緣。
在半屏島上流傳著一首民謠：“半屏山，半屏山，一半在洞頭，一半在臺灣。”半屏山與臺灣淵源深厚，洞頭有一座半屏山，臺灣高雄左營也有一座半屏山，一灣海峽，你在這頭，我在那頭，兩個半屏山把兩岸人民的心緊密連在一起，傳唱于海峽兩岸之間的民謠，也道出兩地共同的文化淵源和語言根脈，講述著寶島臺灣與祖國母親心連心的故事。
海洋文化，向海而興。
半屏島具有獨特的海島自然景觀和遼闊富饒的漁場，以“山、海、島、礁、灘”為基底，孕育了智慧且深厚的海洋文化，并衍生出豐富多元的藝術形態。《洞頭海洋動物故事》、魚燈舞等被列為非物質文化遺產；“百島十二鮮”捕捉海島滋味，借滿滿人間煙火展現半屏海島風情；半屏人靠海吃海，又向海而興，從海洋中汲取生活的智慧，通過漁業生產、海鮮料理、康體藥膳、海淘工藝等鑄就了這務實又浪漫的海洋文化。
甌越閩南，文化交融。
半屏島是東甌、閩南民族的交融地。海島上超過半數人為閩南后裔，操閩南方言，遷徙時也把崇尚媽祖的文化和閩南習俗帶過來，佛教、媽祖、道教等多種民間信仰在半屏和浙江的甌越文化交匯，演繹出媽祖祭典、七夕成人節等獨具特色的閔甌文化。半屏島上還有一座溫州地區最大的佛教建筑——觀音中普陀，風格清雅，氣宇恢弘，如今已經成為蕓蕓眾生的祈福圣地和佛教信仰的傳播地。
紅色故事，山谷回蕩。
半屏島是浙南海上門戶，地處海防前線。在這片邊疆海島上，厚重的海防文化不斷積淀。半屏碧海青天、美麗富饒，然而歷代盜寇猖獗，匪患頻繁。在洞頭很多島嶼最高的山頭上，都曾設有烽火臺。在海防歷史上，洞頭占有比較重要的地位。明朝水師護洋巡江，抗倭軍隊在此地駐扎練兵、抵御外敵、守衛海防。戚繼光的水軍，敵寇、海盜無不聞風喪膽。大瞿島的鄭成功校場，將士雄壯的吶喊聲仿佛還在山谷回蕩，遠去的硝煙，似乎依稀可見。海防文化，是洞頭獨特的原生文化，它帶著濃烈的海島特色，造就了獨屬于海島人的“火紅年華”。
洞頭先鋒女子民兵連紀念館圖片來源“洞頭發布”
無疑，半屏社區所在的半屏島擁有獨特稟賦，是個寶藏海島，具有“地標性”、“差異性”和“支撐性”，品牌特色明顯。“地標性”，指的是具有濃郁的地域特色，搶占天然的市場空白點；“差異性”除了獨特的價值點，更強調差一點能產生的優越差距勢能，與同一地域的其他特性或其他地方的相似特性拉開明顯的距離，以及這種優勢對市場的吸引力；“支撐性”更多強調的是產業發展的借力點，比如原有的知名度、地理位置的便利性、人力和空間資源的拓展性等。
同心共富，幸福半屏
——半屏島品牌賦能之路
半屏島海島資源稟賦，造就了海濱文旅產業，成為半屏社區的主導產業。但幾年前，只是洞頭百島里平平無奇的一座海島，半屏山景區養在深閨，海濱旅游不慍不火。
如何讓半屏島傳統的海濱文旅產業別開生面，開辟獨具特色文旅產業，引領風騷，為半屏百姓帶來源源不斷的收益？品牌化經營是一把利器。
洞頭“四好農村路” 圖片來源“洞頭發布”
品牌化經營是將整個鄉村的物理空間作為載體，以個性化、差異化作為手段，以品牌創建、品牌增值作為目標，實現價值轉化、可持續發展的經營方法。打造品牌成為跨越式發展之路的起點。
半屏社區以“半”文化為基礎，以“兩岸同心”為主題，提出“半屏島”的品牌命名，并構建起了一整套VI識別系統。
品牌建設首先體現在視覺上。“半屏島”logo直觀呈現出半屏社區的地理位置和自然資源。而“半”字占據了品牌logo的核心位置，道出了半屏獨有的“半”基因：在字意上，在半屏島的“半”形象的展示了半屏的特色；也蘊含著半屏島一半在大陸，另一半在臺灣的意思；半也是中國中庸文化意和形的結合；更是生活的哲理，是人們努力尋找的另一半。在字形上，“半”字位于同心圓和同坐標上，意涵同心同軸；“半”字均衡平等，意味共同富裕，正好對應著“同心共富”的品牌定位。
半屏島logo由圖形和文字兩部分構成。圖形從半屏島的原生松樹和野生自然植物中汲取造型，并萃取半屏島自然的色彩，對“半”在進行圖形化設計，形成了以“半”字為主體的圖形logo。而文字則根據半屏島的原生建筑和島嶼形態設計而成，囊括了半屏島的特色內容。
品牌定位是品牌形象設計的根和源。沒有品牌定位的設計猶如浮萍，飄忽不定，難以引領品牌建設，難以解決不深層問題。海島如何布局，風貌如何管控，產業如何規劃，社區今后如何發展，都將取決于品牌定位。
半屏島借助“兩岸半屏山”的文化優勢，提出“同心半屏、共富半屏、文化半屏、自然半屏”的政策與定位，“同心共富”也成為半屏島發展的根本遵循。
品牌有了，更要注重品牌運營，需要打通產業與文化任督二脈，要讓產業支撐品牌，讓文化賦能品牌，產業與文化相輔相成，構筑一個強大的品牌IP。
“半屏島”品牌是有富有運營基因與潛力的。在“半屏島”品牌的引領下，半屏社區以兩岸文化交流、旅游交融、經貿交往為抓手，形成了以海濱文旅產業為主導，兩岸經貿、海洋科技為產業支撐的兩岸同心發展產業體系，構筑了多元產業集群，實現了產業之間的交融共振，促進了文化之間交流深化。
東岙漁村 圖片來源“洞頭百島旅游”
同心半屏——注入品牌文化內涵。
踏入半屏島，你會覺得它有那么些與眾不同。比起海浪、船只等海島元素，富有“臺味”的海峽元素好像更加奪目。半屏的游客導覽圖上，信封、郵票、鄉愁等元素星羅棋布，同心碑、相思樹等景觀小品遍及整個半屏沿線，每一步都能感受到海峽兩岸的深厚情誼，半屏同心的文化特色不彰自顯。
在海濱文旅產業開發前，半屏島便因為“神州海上第一屏”而頗負盛名，是因為這堪稱一絕的景觀，也是因為景觀背后源遠流長的故事與文化。
“我自半屏山上立，相思縷縷寄臺澎。”半屏一直以來都認為兩岸同心的文化不能丟，兩岸同心的情誼不能斷。早在2010年，溫州就與高雄攜手打造“兩岸半屏山”旅游品牌，以此推動溫州和高雄在經貿、文化、旅游等多方面的交流合作。
2017年，半屏社區的金岙村正在進行“花園村莊”項目建設。正當金岙村借助花園村莊整村綜合整治，讓村容村貌煥然一新之時，一群臺灣客商來到村里，被當地淳樸的漁村民風和原生態的石頭老厝群落所吸引。他們發現，金岙村最不缺的是青山綠水，缺乏只是海濱旅游的文化內涵，而這正是臺灣文創公司的強項。
喚醒村里閑置資源，給古老的石頭老厝注入文化內涵。他們的想法與金岙村兩委不謀而合。在洞頭政府和村兩委的大力支持下，幾十位臺灣促進會的會員入駐金岙村，以半屏島特色民俗文化為內核，獨具特色的石厝群落為“殼”，積極引入臺灣文創產業和配套特色商貿，“海峽云村金岙101項目”就此落地。為什么名字里帶有“101”？因為這個群落由101位兩岸知名設計師聯袂打造，如今已經成為集旅游休閑、民俗文化、文創生活等功能于一體的海峽兩岸交流基地和實踐基地。
海峽云村金岙101項目圖片來源“浙江建設”
而海峽云村金岙101項目只是半屏社區眾多對臺貿易項目和活動中的一個。此外，還有岸跨境貿易服務中心、兩岸海洋科技交流平臺-誠意藥業產業園、臺灣風情美食街、臺灣特色產品展銷中心、兩岸文創工坊、兩岸半屏山文化節、“雙屏論壇”半屏山系列交流……十幾年來，半屏依托“兩岸半屏山”品牌，充分運用“兩岸半屏山”文化優勢，將請進來與走出去并舉，線上線下結合，持續強化對臺交流，在交流中促進發展，在交流中傳播文化。
半屏島上立著一塊同源同根碑，碑上寫道：“兩岸兩屏，鄉音鄉情。珠聯璧合，共贏榮景。” 讓村民富起來、讓海峽兩岸的年輕人留下來，半屏村民的“幸福期許”，正在一步步成為現實。
海峽云村金岙101項目圖片來源“浙江建設”
共富半屏——發展海濱文旅產業。
沿洞頭環島公路前行，十步一小景，百步一大景，由車道、自行車道、游步道三色道路串起了集觀賞性、游玩性于一體的亮麗風景帶。自半屏大橋駛入半屏島，一幅“黃沙變黃金”的美好畫卷徐徐展開。
對于海島人來說，“靠海吃海”曾是一種基于歷史的選擇。而天生就擅長踏浪弄潮的半屏人民，卻演繹出了“靠海不吃海”的全新業態。
隨著旅游旺季的到來，位于半屏社區的韭菜岙沙灘總是人頭攢動，熱鬧非凡，星光經濟點亮，人們可以在這里盡享海島不夜天。
夜色下的韭菜岙沙灘，流光溢彩。游客三五成群，一邊吹著海風，品著美食，一邊看著演出，盡享夏日別樣風情。舞臺上佤族舞蹈、變臉等節目吸引著孩子們的眼球，紛紛涌向舞臺參與互動。除了看演出、品美食，游客們還圍著篝火載歌載舞，沙灘上到處是歡歌笑語。
圖片來源“溫州文旅資訊”
讓韭菜岙沙灘一炮而紅的，要數音樂煙花秀。煙花一躍而起，瞬間綻放，映滿整個海面。煙花與光影交融，讓來自各地的游客完全沉浸在這視聽盛宴之中。天空為幕，碧海為臺，在這里，戲海浪，聽音樂，賞煙花，品美食，還有海上、岸上等各種游樂設施，在韭菜岙沙灘，便可激情一夏。
如今的韭菜岙沙灘火爆“出圈”，已經成為社交媒體上的熱門打卡點。然而，“幾年前，我印象里的韭菜岙沙灘，只是一片灘涂和卵石灘。”鄉賢楊森權說道。因為上世紀八九十年代填海造地、取沙建房等的影響，韭菜岙沙灘幾乎被挖光，金沙流淌只能成為幻想。2016年，在洞頭區沙灘修復工程的引領下，半屏社區開始了韭菜岙沙灘的整治修復，并在2019年完工。
完工后的韭菜岙沙灘要如何發揮作用？半屏社區以“企業投資+村民投房+村集體投地”的模式，開啟了村企民合作運營“吃海”新篇章。鄉賢楊森權也是洞頭木心合文化旅游發展有限公司總經理。2021年，走訪中的楊森權看到修復完后的韭菜岙沙灘潛藏著大商機，便和半屏社區展開了合作。經過多次溝通，政府投入修復沙灘，村民參與陸域配套設施建設，而企業則以每年70萬元的租金，獲得了沙灘15年的特許經營權，共同保護開發這片沙灘，建設運營“韭菜岙沙灘文旅融合公園”。
此后，韭菜岙沙灘引進熱氣球、水上飛人、帆船等海上項目，推出煙火大會、民俗表演、沙灘音樂等活動，形成深夜食堂、屏海小吃街等一批精品業態，并聯動東岙村、七彩洞頭形成“星光線路”，上榜浙江美麗鄉村夜經濟精品線。圍繞沙灘打造的“海上月堤”，更是成為來游玩的年輕情侶們的必到網紅打卡點。
洞頭跨年粉色熱氣球圖片來源“洞頭百島旅游”
一個沙灘帶火一方經濟、一個產業帶富一個社區。曾經迎著風浪捕魚的半屏漁民如今在海上瀟灑地開起了快艇，最高時一天能開出“萬元收入”；越來越多“漁家樂”在海邊冒了出來，半屏居民有了更多創業、就業機會；夜灘游玩尤其帶火了周邊的民宿經濟，半屏島上不少村民將自家農房翻新裝成民宿，旅游旺季預定火爆，甚至“一房難求”。據不完全統計，半屏島上已培育民宿漁家樂超過60家，床位近800張，戶均年收入在10萬元以上，村里的農房租金相較幾年前，也漲了將近20倍。如今，韭菜岙沙灘已累計接待游客近千萬人次，年均旅游綜合性收入達2.7億元，流量真正轉換成了村民共富的“留量”。
海上月堤 圖片來源“洞頭發布”
文化半屏——傳播非遺民俗文化。
如果說海峽兩岸同心文化和海洋海島文化是半屏社區發展的基石，那么特色民俗文化則是半屏的內核。如何活化特色民俗文化，讓文化從歷史中走出來，在非遺中復活過來，半屏有自己的方法。
2020年，在韭菜岙沙灘上，“民間民俗·多彩浙江”2020中國·洞頭第十三屆七夕民俗風情節盛大舉行，活動以“祈福 、感恩 、快樂成長”為主題。不同于全國其他區域的以“愛情”為主題的七夕節，半屏乃至洞頭的七夕節歷來以“成人節”為特色，是閩南地區特有的民俗活動。
2020中國·洞頭第十三屆七夕民俗風情節圖片來源“洞頭發布”
誦祝文、少兒集體祈福、長者為少年祝愿、16歲少年成人集體宣誓、焚七星亭……七夕傳統節日期間的民間“作十六”習俗成人禮儀式在半屏島上一一展現。如果只有民間習俗活動，那難免單調了些。因此，半屏還設置了民俗風情晚會、七夕狂歡節等活動項目，在傳承七夕傳統習俗的同時，結合海島夜間經濟業態，融入流行音樂表演等創新元素，打造了一場充滿民俗風情的星光盛宴，推動了傳統民俗節慶活動迭代升級。
對于半屏來說，如今的七夕成人節早已不是簡單的民俗節日，而是升華為了一種文化符號。而這個符號與半屏文化創意產業、旅游產業、海洋經濟相融，使民俗文化成為半屏經濟發展的又一新的增長點。
除了定期舉辦民俗活動，半屏島上還搭建了非遺體驗館，依托本地特色蟹殼畫、貝雕、海陶等手工藝，發展藝術DIY等新業態，打造具有半屏特色的旅游手辦和文創。
海陶、貝雕、漁民畫；媽祖平安節、七夕成人節、海島開漁節……一項項具有海島鮮明特色的非遺傳承和傳統節日，都在半屏島的文旅產業發展中，煥發出新的光彩。
自然半屏——打造東海石厝品牌。
“以前大家都說拍婚紗照又累又折騰人，但是現在來半屏拍婚紗照已經是‘旅拍+休閑度假’的結合體。”攝影師小方指著位于半屏韭菜岙沙灘旁的品海左舍民宿說，“我們現在的吃住拍，都在這個民宿，它的石頭外墻分分鐘拍出來都是大片，畫面很安靜純粹，對岸的沙灘可以拍動感、沙灘漫步等畫面，也可以取景朝陽晚霞，小情侶喜歡的歲月靜好或者嬉戲打鬧，這里都有。這個民宿一落地，我們晚上還住在這里，大家化妝、換裝都更方便了，晚上游個泳、吃個海鮮燒烤，一天的疲勞感馬上消失。”
圖片來源“洞頭發布”
如品海左舍這類新建項目的外立面，依舊是采用了傳統的海島石厝風貌，而內在裝飾上則相對現代化和舒適性，“外面五千年、里面五星級”的反差感深入人心。古漁村整體風貌的提升，得益于半屏社區對村莊風貌的精心管控和提升。
以打造“東海石厝”海宿品牌為目標，半屏保護性開發了半屏島上480間石頭老厝，精心雕琢起東海石厝集群村。在新建項目過程中，以景區的理念規劃，以景點的標準建設，對海岸線、山脊線、天際線、建筑高度、色彩指引等方面進行多維度管控，打造出獨具半屏特色的海島風貌標識。
通過空間重塑及功能活化，半屏在保留了石厝原生態韻味的同時，又迸發除了新的產業活力，“東海石厝”品牌迭代島城品味、賓客群體、消費層級，推動鄉村振興，走出了一條海島群眾致富新路子，讓海島石厝煥發新生機！
圖片來源“洞頭發布”
與打造“東海石厝”品牌相同的、建設生態型社區的項目還有藍色海灣整治工程。在“水清、灘美、岸綠”的要求下，半屏生態化改造了11.4公里的“東海第一臨海懸崖棧道”，打造了濱海旅游核心圈。
如今，整個半屏移步是景、處處是景，海區變景區、漁村變花園，沙灘、景區、村落串珠成線，讓每個來這里的游客都能換個角度親近海洋、欣賞海洋，為濱海旅游提供了充足空間。半屏的每一寸土地、每一個時刻都在訴說著“碧海藍天也是金山銀山”，一條經濟發展和生態文明相輔相成的新路子盡在眼前。
“半屏島”品牌將產業與文化打通，既有產業支撐，又有文化內涵，因產業而發展，因文化而溢價，形成了渾然一體的融合，“半屏島”品牌IP也因此擁有了無窮的力量與可能。在“半屏島”品牌的作用下，村集體收入由2021年的256萬元增長到了2022年的471萬元，半屏社區的鄉村振興之路越走越寬廣，居民群眾日子也越過越紅火。
“半屏島”品牌經營存在的問題與優化建議
一是品牌運營不夠深化，應加強品牌要素串聯。
當前，“半屏島”品牌IP的打造已初具雛形，并已經為鄉村振興和實現共同富裕發揮一定的作用，但是“半屏島”品牌運營仍然還有很長的路要走。由于“半屏島”品牌IP是在近一年才打造起來的，因此在品牌的落實和細化上仍不夠深入。比如，半屏社區文旅產業的發展，同心共富文化的傳播并沒有完全圍繞“半屏島”這個IP展開，抑或是“半屏島”這個新建的品牌IP沒有完全融入半屏社區內的產業、資源，沒有將這些已有的關鍵節點串聯起來。
而品牌鄉村的建設與經營要緊緊抓住品牌IP不放，以品牌為中心，一切的活動、一切的傳播、一切的規劃設計、一切的招商，都要圍繞這個品牌展開，這樣鄉村的發展才有靈魂，才有方向和目標。半屏社區在打造“半屏島”品牌的同時，也要注重品牌對產業發展的引領作用，讓品牌串聯各個景觀節點，讓品牌為產品文創賦能。比如，可以在半屏山景區、韭菜岙沙灘和東海石厝風貌樣板區注入“半屏島”品牌元素，也可以對海邊民宿、漁村農家樂進行統一經營、管理和設計，快速建立起“半屏島”品牌漁業，更可以在文化、經貿、科創領域發揮品牌提綱挈領的引導作用，推動“半屏島”成為“海上花園”的最璀璨的明珠。
洞頭島西部邊緣的白迭村圖片來源“洞頭發布”
二是品牌知名度不高，應提高宣傳推廣力度。
品牌知名度不足，在市場競爭中就很難發揮優勢。品牌打造是為了吸引更多游客，因此品牌必須走出去，傳起來，品牌宣傳勢在必行。當前，盡管半屏社區已經建立起“半屏島”品牌IP，但由于品牌命名與社區所在地域位置相同，游客乃至居民對品牌的了解遠不及對半屏島本身的認識，品牌的傳播力和影響力遠遠不足。同時，半屏社區已經建立起新媒體傳播矩陣，在微博、微信、抖音、小紅書等社交媒體平臺都設有自己的賬號，但是每個賬號發布內容目前均只有一兩篇，其宣傳力度微乎其微，對于品牌的推廣起不到作用，沒有建構其一定的流量基礎。此外，在互聯網搜索有關“半屏島”品牌建設情況的此條，并沒有與品牌匹配的介紹內容。
因此，半屏社區應重視品牌傳播，加強宣傳推廣力度，可以從包裝、網絡傳播和特色活動三方面進行嘗試。從包裝角度看，半屏島要構建起統一的品牌標識，因此可以在島上的路徑和關鍵節點上添加品牌標識系統，讓游客切身體會到“半屏島”品牌。
在網絡推廣方面，半屏島應該充分利用初步構建起來的新媒體矩陣，多發布島上新聞，增加顯示度。加強電商平臺建設，加強推廣。也可嘗試邀請KOC（是指關鍵意見消費者）和KOL（是指關鍵意見領袖）等對品牌活動進行聯合推薦，或許是不錯的選擇。
而在活動推廣方面，半屏社區具有舉辦特色活動的豐富資源和基礎，但宣傳力度不夠。酒香也怕巷子深，今后，半屏社區要進一步以“半屏島”品牌為引領，設計系列品牌活動，并從品牌視角將其推廣，提高品牌知名度。
本文作者：李駿 王詩迪
