《中國農業品牌論》
《中國農業品牌論》
胡曉云 著
浙江大學出版社
導語
今天是5月10日，第五個“中國品牌日”。中國農業品牌，作為中國品牌方陣中的重要組成部分，承擔著推介中國特色農業，傳遞中國特色農業形象，提高中國農業品牌價值，向國內外消費者提供優質產品等重任。
作為中國農業品牌的拓荒者（人民日報，2014），胡曉云院長與團隊一起，在農業品牌領域探索了近二十年，為中國農業品牌化理論建設提供了系統的理論體系，并把論文寫在大地上，與各區域政府、協會、企業等，一起探索中國農業品牌建設的實踐，為各區域創造新型的區域品牌經濟、農業品牌經濟提供了眾多典型案例。在這個特殊的日子，本網站推出胡曉云院長的新書《中國農業品牌論》。
書中，胡曉云院長基于長期以來的理論研究與實踐探索，回應了中國區域品牌特別是農業區域公用品牌建設中涉及的諸多重要問題。該書是胡曉云院長與團隊長期以來的探索總結，也是中國農業品牌化進程中的一個重要節點。
以下為《中國農業品牌論》目錄摘要。
目錄
緒論 探索切合中國特色的農業品牌發展之道
第一章品牌及其品牌戰略
第一 節品牌起源
一、品牌的詞源學意義
二、品牌起源
三、品牌產生動機
第二 節品牌定義
一、歷來有關品牌的定義
二、品牌是一個有機的整合體
三、品牌是一個獨特的利益載體、價值系統與誠信體系
四、品牌、名牌、頂級品牌的差異
第三節品牌戰略
一、品牌經營是戰略而非戰術
二、品牌戰略是差異化競爭戰略
三、品牌戰略創造有意義的差異化
四、品牌戰略實施程序
第二章 品牌戰略的多重時代背景
第一節 品牌消費時代
一、品牌消費時代進行時
二、品牌戰略應對品牌消費
第二節 品牌經濟時代時代
一、品牌經濟的含義
二、品牌經濟的三大特征
第三節 數字化生存時代
一、數字化生存現象
二、“互聯網＋農業”
第三章 中國農業品牌的創建價值
第一節 宏觀價值
一、國家品牌的支持系統
二、應對全球市場競爭
三、可持續生態發展
四、實現鄉村振興戰略
五、倒逼中國農業現代化
六、提高農民素養,保障美好生活
第二節 中觀價值
一、表征區域品牌形象
二、賦能區域農業經濟
三、整合提升資源價值
四、構建區域新型產業生態
五、提升農產品溢價能力
六、科學營銷農產品
第三節 品牌扶貧
一、“品牌扶貧”概念的提出
二、“品牌扶貧”的獨特價值
第四章 中國農業品牌的類型與品質基礎
第一節 品牌類型及其特征
一、范疇界定
二、農業品牌的內涵與外延
三、農業品牌的類型特征
第二節 農產品品牌的品質基礎
一、“三品一標”
二、“兩品一標”新起點
第五章 區域品牌與農產品區域公用品牌的類型特征
第一節 區域品牌的類型及其特征
一、區域品牌的不同界定
二、區域品牌類型
三、區域品牌的共性與個性
第二節 中國農產品區域公用品牌
一、關于“農產品區域公用品牌”的定義解析
二、農產品區域公用品牌的類型特征
第六章 中國農產品區域公用品牌的類型模式設計
第一節 品牌類型模式設計及基本立場
一、品牌類型模式設計的客觀需求
二、品牌類型模式設計的基本立場
第二節 中國農產品區域公用品牌的類型模式設計
一、單一產品的區域公用品牌類型模式設計
二、單一產業的農產品區域公用品牌類型模式設計
三、全區域產業整合的農產品區域公用品牌類型模式設計
四、區域品牌的聯合品牌創建模式設計
五、鄉村全域品牌化的農產品品牌模式設計
第七章 中國農業品牌的生態結構系統
第一節 基于區域性特征的品牌生態結構
一、生態學與品牌生態
二、中國農業品牌的生態特征
第二節 各種不同類型的品牌生態設計及整合互動
一、中國農業品牌的生態基本結構設計
二、各種不同類型品牌之間的整合互動關系
第三節 中國農業品牌建設中的政府角色
一、以往,區械政府是品牌主體與主導者
二、未來,區域政府是品牌建設的推動及協同者
三、“麗水山耕”品牌的政府角色及其職能探索案例
第八章 中國農產品地理標志的品牌化
第一節 中國農產品地理標志
一、概念及其定義
二、中國農產品地理標志的基本特征
第二節 中國農產品地理標志的品牌化
一、中國農產品地理標志的品牌化基礎
二、中國農產品地理標志的品牌化路徑
第九章 中國農產品的文脈品牌締造
第一節 文脈與文脈品牌
一、概念及其含義
二、探索消費者的“文脈心像
第二節 創造農產品“文脈品牌”的方法論
一、“文脈品牌”創造方法論
二、農產品“文脈品牌”創造的方法論
第十章 中國農產品品牌建構的驅動力系統模型
第一節 農產品品牌驅動力系統
一、相關概念及其含義
二、農產品品牌的驅動力系統
第二節 農產品品牌的驅動力系統構成要素
一、消費需求滿足驅動力的構成
二、互動溝通驅動力的構成
三、個性表達驅動力的構成
四、價值共生驅動力的構成
第十一章 中國農業品牌傳播的策略模型
第一節 中國農業品牌傳播的理論背景
一、傳播即營銷
二、整合品牌傳播(IBC)
第二節 中國農業品牌傳播的策略模型
一、以“文脈傳播”為軸心
二、以整合品牌傳播(IBC)擁抱消費者
第十二章 中國農產品品牌的代言者選擇
第一節 品牌代言者選擇的理論邏輯
一、相關概念及其定義……
二、品牌代言者選擇的理論參照系
第二節 中國農產品品牌的代言者選擇策略
一、品牌代言者策略的價值發現…
二、農產品品牌代言的策略運用…
第十三章 中國農業品牌的跨文化傳播
第一節 跨文化的品牌傳播
一、文化及其文化體系
二、跨文化傳播
三、跨文化品牌傳播
四、跨文化品牌傳播的文化障礙
第二節 中國農業品牌的跨文化傳播策略及其方法
一、中國農業品牌的跨文化品牌傳播策略
二、中國農業品牌的跨文化品牌傳播方法
第十四章 中國農業品牌建設的相關評價指標與評價方法
第一節 測評目的與測評原則
一、測評目的
二、測評原則
第二節 測評內容設計
一、區域農業品牌化率
二、品牌聲譽
三、品牌價值
第三節 測評方法與測評責任
一、測評主體
二、測評方法
三、測評責任與保障措施
參考文獻
后記
