品牌賦能--麗水山耕營造法式
品牌賦能--麗水山耕營造法式
作者 ? 蔣文龍
序言
引子：“麗水山耕”背后的生態與人文資源
——26個英文字母的解讀
第一章 麗水經濟向何處去
習近平點題
“多、小、散”的麗水農業“難有作為”
揚長避短，制定“生態精品戰略”
品牌是“生態精品戰略”的抓手
任淑女副市長的思考
組建運營實體
第二章 “農發公司”是個什么角色
“農發公司”的定位
用心良苦：正處?副處?
企業所有，還是集體所有?
合作組建“藍城檢測”
實現產品可追溯
“1+N”服務體系
第三章 “巨資”做規劃
可遇不可求
胡曉云的“區域品牌觀”
奔赴麗水
是“九九麗耕”，還是“麗水山耕”
“法自然，享淳真”
“麗水山耕”的符號創意
品牌亮相
第四章 “綠盒”使命：打通供應鏈
“麗水館”的品牌資產去哪兒了?
組建“綠盒電商”
“麗水山耕”，東西有點貴
揮淚斬“馬謖”
品牌化與電商化互動
梁汀汀的新煩惱
第五章 牛刀小試：一個現代版的行銷案例
為什么是竹筍
排兵布陣
冬筍之后是春筍
無錫、蘇州的“搶手貨”
向產業高地進發
第六章 全域旅游時代的“麗水山耕”
“長壽之鄉聯盟”落戶麗水
“麗水山耕”與“麗水山居”
旅游商品智能桓的創新營銷
打造“美麗田園”“美麗經濟”
“農產品轉換成旅游地商品辦公室”
來了個臺灣人
體驗式營銷，完善購物體系
第七章 “麗水山耕”的傳播之道
會展傳播：“麗水生態精品農博會”
舉辦“浙江省農業品牌大會”推廣“麗水山耕”
《農民日報》等傳統媒體的關注
“麗水山耕”的活動傳播
浙江衛視的免費廣告
第八章 打造“麗水山耕”升級版
朱從玖副省長的關注
工商部門的作為：品牌保護與提升
質檢部門介入：解決認證問題
爭創國家食品安全示范市
走向“大數據”時代
產業化發展再提升
第九章 “麗水山耕”帶來的制度震蕩
區域公用品牌?農村綜合改革?
農村產權交易平臺
金融制度改革
組建“農合聯”
第十章 “麗水山耕”啟示錄
品牌是“兩山”轉換的橋梁
倒逼農業轉型升級
推進農業供給側結構性改革
進一步完善社會治理結構
護航農產品質量安全
第十一章 “山耕”人物譜
張建芬：“白骨精”傍上了“麗水山耕”
陳旭東：“麗水山耕”讓老字號煥發生機
朱旭峰：“麗水山耕”成就“悅享公社”
吳其進：新產品上做實驗
卜偉紹：“麗水山耕”救了生態鱉
梅獻山：緊抱“麗水山耕”不放松
陳小方：“麗水山耕”讓我被人羨慕
第十二章 從“麗水山耕”.看區域公用品牌建設
區域公用品牌是中國特色的農業品牌化道路選擇
“公地災難”能否化解
如何讓生產主體加盟
區域品牌的模式和運行平臺
運行主體可以盈利嗎，怎么盈利?
“麗水山耕”能否延伸復制
謹防政府扼殺創意
第十三章 附錄
附錄1 農民日報報道：守住凈土，就守住了“金飯碗”
——浙江麗水山區的生態精品農業發展之路
附錄2 農民日報報道：“麗水山耕”的品牌蝶變
附錄3 農民日報報道：麗水農村綜合改革：綠水青山怎樣才
能變成金山銀山
附錄4 農民日報報道：農旅融合麗水破題
附錄5 農民日報報道：“山耕”聯“山居”，“土貨”變“好禮”
——浙江麗水農旅融合發展探析
附錄6 新華社報道：公用品牌創造裂變——麗水山耕對農業
供給側結構性改革的啟示
附錄7 “麗水山耕”品牌建設實施方案
附錄8 浙江省四部門《關于支持“麗水山耕”品牌提升發展
的若干意見》
附錄9 2016中國農業品牌百縣大會：
任淑女暢談一“麗水山耕”
附錄10 2016中國農業品牌百縣大會：
胡曉云對話“麗水山耕”
后記
