從“網紅”到“長紅”，“村字號”何以能？
“過去兩年，貴州榕江縣、臺江縣的旅游接待人數和旅游綜合收入，都達到了20%以上的增長。”全國人大代表、貴州省黔東南苗族侗族自治州人大常委會主任湯越強介紹。
自2022年爆火之后，村超、“村BA”等群眾性文體活動不僅充實了村民精神文化生活，為當地文旅產業吸引流量，創造經濟增量，更掀起了一陣陣全國范圍內的“村字號”活動浪潮。今年中央一號文件指出，推進鄉村文化和旅游深度融合，引導群眾性文體活動健康發展。怎樣深度融合？如何引導健康發展？全國兩會上，代表委員針對此話題展開討論。
要扎根生活，扎根群眾
“體育本身代表著一種健康的生活方式，所以賽事要持續扎根老百姓生活，讓老百姓從中受益，詮釋好全民健身的內涵。”全國政協委員、北京體育大學中國體育政策研究院院長鮑明曉提出。
扎根生活即是要扎根群眾，扎根當地文化。在臺江縣，籃球賽原本是在苗族傳統節日“吃新節”期間舉辦的一項活動，歷史可以追溯到上世紀30年代。村民自發組織，球場或設在曬谷場，或在學校空地里。時至今日，籃球比賽仍然是當地各種節日中最受歡迎的項目之一，賽前跳蘆笙、賽后唱苗歌，熱鬧非凡。
“鄉村每個地方都有獨特的文化體育休閑活動，通過當地政府支持，提供一些可以集中展示的場所，或者通過舉辦比賽，讓當地人熱情更加高漲；特別是借力旅游宣傳推廣，讓本地文化能夠為更多他鄉的人所了解，增加本地人的自豪感。”全國政協委員、中國旅游研究院院長戴斌指出。
“旅游需要‘卷’，但也需要更多的松弛感。當‘潑天’流量來的時候，我接住它，當我不在‘C位’的時候，也要保持一個淡定從容的心態，讓鄉村文化活動回到日常，為當地老百姓服務。通過一定時間的積淀后，相信又可以吸引更多的游客到訪。”戴斌補充道。
“既然是群眾性的活動，從政府的角度講，要體現有所為、有所不為這一理念。有所為，就是政府要組織好活動秩序，保障安全問題，其次完善基礎設施，升級接待能力；有所不為，即不能以政府的行政手段干預賽事，只需要為辦好賽事保駕護航。”湯越強說。
立足傳統，也要創新演繹
“對我們傳統的民族文化體育娛樂活動，要賦予它一定的現代性和時尚感。”戴斌提出。
自媒體的加入，讓黔東南深山里的群眾體育活動“一朝天下知”。“手機成為農具，流量成為農資，直播成為農活，當成千上萬的村民拿起手機實時直播，其影響力是巨大的。”全國政協委員、貴州省文史研究館原一級巡視員蒙愛軍在履職一年間，不斷挖掘著“流量”背后的密碼。
在活動形式上，如何進行創新演繹？還需從農文體旅深度融合的方向著眼。
“‘村字號’文體活動中融入了很多的民間文化藝術，可以為外地游客增加體驗度和滿意度，讓這些地方成為重要的旅游吸引物。而游客的到來又可以帶動住宿、餐飲，特別是土特產的銷售；再從長期來看，又可以帶動當地的基礎設施建設，也可以讓當地的農民通過經營民宿獲得收入，形成良性循環。讓旅游業為文化傳承發展賦予市場動能，也讓文化為旅游的發展起到筑基培元固魂的作用。”戴斌說。
浙江省紹興市漓渚鎮棠棣村有“千年蘭鄉”之稱，是遠近聞名的花卉特色專業村，擁有上萬畝花木基地。“近年來，棠棣村已舉辦了‘花滿棠棣’美麗鄉村騎行賽等一系列活動。賽事策劃上，在蘭花文化節期間舉辦鄉村體育賽事；賽事宣傳上，在宣傳資料、直播畫面中融入花卉元素；賽事配套服務也與花卉苗木產業融合，比如推出了蘭花主題餐飲等。”全國人大代表、棠棣村黨總支書記劉建明介紹。
“為打造品牌賽事，讓‘村字號’文體活動更加好看、耐看，日后在運營上，活動組織方要樹立起向專業化靠攏的意識。”鮑明曉提出。
體育活動的外交屬性，也讓村里的文體活動日益走向更廣闊的天地。“嘗試拓展‘村字號’活動影響力。比如村超的賽季傳統是，上半年本地球隊進行一輪輪小組賽，到下半年就進行邀請賽，邀請其他省份球隊感受鄉風民俗，去年還組織舉辦了村超‘一帶一路’國際友誼賽。”蒙愛軍說。
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