“暖城多味”推動農牧優品走向世界
依托綠色有機高端農畜產品，打造“暖城多味”農畜產品區域公用品牌，是鄂爾多斯市立足高質量建設國家重要農畜產品生產基地、全面重塑農牧業品牌優勢、推動農牧業綠色高質量發展的重要戰略舉措。近年來，鄂爾多斯市把品牌建設和產銷服務作為提升農畜產品市場競爭力、提高農牧業附加值、增加農牧民收入的關鍵環節，通過“暖城多味”品牌宣傳、招商和營銷等活動，有效拓寬農畜產品銷售渠道，推動優質農畜產品闊步走向世界。
鄂爾多斯地處北緯37°至40°之間，三面黃河環繞，是世界公認的黃金生產帶。得天獨厚的自然資源稟賦，歷經時間的沉淀，孕育出許多綠色有機、品質優良、享譽全國的特色農畜產品，為“暖城多味”農牧優品拓展品牌化發展空間提供了可能。
3月7日，在位于鄂爾多斯市康巴什區商業中心的“暖城多味”鄂爾多斯高原農牧優品旗艦店，精美分裝的阿爾巴斯羊肉、高原鮮榨杏仁露、草原老味道蒙古鍋茶、經過綠色認證的米面小雜糧等各類優質綠色農畜產品應有盡有。這里是“暖城多味”區域公用品牌產品的展示窗口，不僅能滿足居民日常的采買需求，還為有大宗需求的企事業單位、社會團體等提供洽談、交易的平臺。
“‘暖城多味’是鄂爾多斯市委、政府傾力打造的市級農畜產品區域公用品牌，它不僅代表了鄂爾多斯眾多優質農畜產品的風味，更是高端生態農畜產品的統稱，產品覆蓋全區域、全品類、全產業鏈，是為全市特色優勢農畜產品搭建的增值服務平臺。”“暖城多味”鄂爾多斯高原農牧優品旗艦店負責人李沁峰說。
2024年6月，鄂爾多斯市制定出臺了《鄂爾多斯市農畜產品區域公用品牌建設三年行動方案（2024—2026年）》，圍繞建品牌、抓營銷、盯渠道、保品質、增效益，強保障等6大方面、15個具體措施，構建鄂爾多斯農畜產品品牌營銷體系。《方案》提出：到2026年將“暖城多味”建成具有較高知名度的農畜產品區域公用品牌，帶動旗區建成18個以上單品類區域公用品牌，地理標志產品增加到30個、綠色食品增加到280個、名特優新產品增加到100個……
品牌自發布以來，知名度和影響力不斷提升，已形成“央視等國家級主流媒體+市級官方媒體+手機網絡新媒體+市內外機場高鐵站媒體+東康伊核心區戶外媒體+電梯媒體”相結合的網絡化宣傳矩陣；已注冊運營“暖城多味”新媒體官方賬號4個，舉辦電商直播帶貨4次，共接待商客6萬余人次。同時，為塑造具有鮮明特色和高辨識度的品牌形象，讓“暖城味道”走出暖城，暢銷全國各地，鄂爾多斯市累計赴北京、上海、深圳等城市開展品牌宣傳推廣活動35次，成功助力“暖城多味”品牌價值突破3億元，榮獲“內蒙古知名區域公用品牌”稱號，并入選全國區域農業品牌案例。
為拓展銷售渠道，鄂爾多斯市政府積極組織或參加國內外各類展銷活動，先后組織開展“暖城多味”消費幫扶年貨節、“消費幫扶”助農周暨“暖城多味”消夏周、“暖城多味”進上海交通大學等活動25場，訂單金額3.16億元。陸續組織99家農牧企業攜1000余種產品參加內蒙古優質農畜產品進滬杭、進雄安、進京津冀、進部委展銷推廣活動7場，累計簽署訂單1.86億元。組織100余家企業1100余種農畜產品參加東京國際飲料食品展、SIAL西雅國際食品展、中國品牌日等國內外各類展會14場，累計簽訂銷售訂單6.1億元。
為加大招商集采力度，鄂爾多斯市積極搭建城市消費平臺，建設“暖城多味”營銷中心康巴什旗艦店和“暖城多味”呼和浩特體驗店。目前，兩店累計與各企事業單位、社會機構簽訂了1780萬元消費助農集采協議，接待商客5萬余人次，零售額突破500萬元。在杭州市高端社區打造了“暖城多味”店中店；在南京市啟動運營鄂爾多斯高原農牧優品“暖城多味”長三角營銷中心與前置倉。同時，以產銷精準對接為抓手，通過引進來與走出去，全力幫助企業增加訂單、開拓市場。在康巴什區、東勝區舉辦全國農產品采購商產銷對接精準招商懇談會；先后赴青島、重慶、杭州等地開展精準產銷對接活動4場，累計簽訂5.58億元農產品供銷訂單。
“優質才能有優價，這是鄂爾多斯高度重視農畜產品品牌建設的根源所在。”鄂爾多斯市農牧局副局長王宇飛坦言，在探索農牧業高質量發展的過程中，鄂爾多斯一開始就意識到品牌的重要性，農牧業產量在逐年提升的同時，品質也是鄂爾多斯一直追求的目標。
為確保“暖城多味”旗下的農畜產品能夠達到高質量、高標準的要求，鄂爾多斯建立了嚴格的質量管理體系，從源頭把控產品質量，所有授權加入“暖城多味”區域公用品牌的企業，必須遵守國家級行業標準，執行嚴格的生產流程和質量檢測，同時，推行標準化生產和追溯體系，確保每一件產品都能追溯到生產源頭。
“暖城多味”品牌的打造和推廣宣傳，讓更多的消費者認識和了解鄂爾多斯優質的農畜產品，展示了鄂爾多斯市“質量興農、綠色興農、品牌強農”的成果，讓鄂爾多斯的高原農牧優品闊步走向世界。（記者 郝雪蓮）
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