直播電商跑出鄉村振興“加速度”
今年中央一號文件提出“推動農村電商高質量發展”“實施數字鄉村強農惠農富農專項行動”。在全國多地鄉村，特色農產品正搭乘著直播電商直通車運往全國各地。電子商務不僅拓寬了農產品銷售渠道，還吸引了眾多人才返鄉創業，成為加速鄉村振興的引擎。相關數據顯示，2024年，全國農村網絡零售額同比增長6.4%，農產品網絡零售額同比增長15.8%。
抖音電商數據顯示，2023年9月至2024年9月，抖音電商里掛車售賣農產品的短視頻數量為1157億條，直播間里農特產商品講解總時長達3825萬小時，平均每天有1740萬單農特產包裹銷往全國各地，年銷售額突破百萬元的農貨商家超過3.3萬個。
農特產品成俏貨
直播電商作為數字經濟發展背景下興起的新業態、新模式，憑借其獨特的優勢已成為推動農業增效、農民增收的重要力量。通過打破城鄉、區域消費壁壘，直播電商直接對接優質農產品與城鄉消費需求，既能提升農產品的市場競爭力，也能推動農業生產與市場需求的深度融合，拓寬了農民的增收渠道，也為農村經濟注入了新的活力。
甘肅省隴南市徽縣隴上莊園生態農業有限公司總經理梁倩娟從事電商多年，她將家鄉的核桃、毛栗子、土蜂蜜、橄欖油等農特產品賣到全國各地。目前，梁倩娟的網店年銷售額已從創業初期的6萬元增加到600萬元，累計輻射帶動周邊300多戶群眾。其中有100多戶鄉親，通過網絡電商實現脫貧致富。
河北省保定市清苑區是遠近聞名的“西瓜之鄉”，南王莊村是清苑區有名的西瓜種植村，目前，清苑區已形成以南王莊村為中心，輻射帶動周邊7個鄉鎮76個村莊的西瓜特色產業種植區，全區西瓜種植面積14萬畝，年產量達60萬噸。
隨著互聯網的普及和數字經濟的發展，農村電商已成為推動農業增效、農民增收、農村繁榮的重要力量。抖音電商2024年底發布的一份報告顯示，在抖音電商“產業成長計劃”推動下，2024年來自全國產業帶地區的1.7億款商品，在抖音電商售出154億單，全國332個產業帶的抖音訂單量過千萬單，830個產業帶的抖音銷售額過億元。
“三農”發展新引擎
《2024豐收節抖音電商助農數據報告》顯示，2023年9月至2024年9月，抖音電商累計銷售農特產品71億單，比上一年的總訂單量增長61%，平均每天有1740萬單農特產品包裹銷往全國各地。
中國社科院農村發展研究所研究員黨國英表示，農村電商正逐步提高農戶經營規模，促進農業產業鏈重要環節向鄉鎮下沉，有利于增加農民的兼業收入，實現城鄉融合發展。傳統農業發展的痛點是市場導向作用受制于交易成本過高，造成供需錯位。農村電商以用戶興趣為基礎，能夠將零散的農產品需求整合。
以桑葚為例，傳統的大宗農商如果介入，交易成本較高，不容易開拓市場。而電商平臺介入后，全國的小宗農產品變成區域性大宗農產品，就可以上規模，深化分工，帶來收益。
直播電商為小而美的特色農產品打通了出村進城快速道。電商讓農民直面終端消費者，改變了傳統產業鏈中的價值分配格局。比如新疆西梅、云南菌菇等地理標志產品通過直播實現品牌溢價。同時，贛南臍橙等區域產業帶加速形成。
農業農村部農村經濟研究中心研究員張照新認為，當前我國電商經濟已成為驅動“三農”發展的新引擎，在助推農產品上行、重構產業鏈、培育新農人等方面成效顯著。
張照新建議，加快農村物流配送體系、農村網絡設施等方面基礎條件建設，為農村電商發展創造更好的基礎條件；同時，把農村電商、各類助農主播作為農業新型經營主體的重要組成部分，給予一定的支持。
培養復合型電商人才
當前，電商直播行業持續發展。中國就業指導中心發布的《新職業發展報告網絡主播篇》中顯示，在職業網絡主播的年齡分布上，“80后”“90后”成為網絡主播的從業主力軍，分別占比31%、27%,“00后”占比17%。
主播來源覆蓋了從自媒體達人、明星、主持人，到鄉村農民、全職媽媽、返鄉大學生、退休人員等各類群體。各行業人才在平臺上發揮出各自的潛能，進一步豐富了社會就業蓄水池的形態，增強了全社會應對就業壓力的彈性。據抖音電商發布的報告，該平臺全年農貨商家數量同比增長63%，越來越多的農貨商家和達人通過抖音電商連接到更廣泛的消費者。
專家表示，要培養復合型直播電商人才，夯實直播助農智力支撐。一是組織開展直播電商知識和技能培訓，包括直播技巧、產品介紹、營銷推廣、客戶服務等方面的內容，培養一批懂農業、愛農村、會電商、善直播的復合型人才。二是鼓勵電商人才、農業技術人才等返鄉創業就業，同時積極促進高校、科研機構與農村地區開展產學研合作，推動人才培養與產業發展的良性互動。三是平臺和企業可以通過流量扶持、創業孵化、供應鏈對接等方式，幫助農村直播電商人才快速成長和發展，打造一批農村直播電商創業典型，發揮示范帶動作用。
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