做優(yōu)“甜蜜產(chǎn)業(yè)”鎖住幸福生活
近日，在浙江省臺(tái)州市溫嶺市濱海鎮(zhèn)的葡萄園，果農(nóng)搶抓農(nóng)時(shí)，忙著進(jìn)行葡萄春管，通過(guò)精細(xì)化的管護(hù)，為收獲高品質(zhì)葡萄打好基礎(chǔ)。
近年來(lái)，溫嶺市以地理標(biāo)志培育、運(yùn)用和推廣為關(guān)鍵抓手，撬動(dòng)地理標(biāo)志商標(biāo)品牌的經(jīng)濟(jì)效能，貫通“土特農(nóng)產(chǎn)品”全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，打造“一產(chǎn)優(yōu)、二產(chǎn)強(qiáng)、三產(chǎn)特”富農(nóng)鄉(xiāng)村振興新典范，助力溫嶺葡萄、溫嶺高橙實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
三鏈協(xié)同 編織“共富果籃”
為進(jìn)一步盤活特色農(nóng)業(yè)，溫嶺市融通政策鏈，將實(shí)施地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)工程緊密融入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局，通過(guò)地理標(biāo)志保護(hù)提升產(chǎn)品附加值，為特色農(nóng)業(yè)發(fā)展注入新活力。目前，“溫嶺高橙”和“溫嶺葡萄”均已獲準(zhǔn)注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)，并且已發(fā)展成為兼具產(chǎn)業(yè)支撐、產(chǎn)品效益和品牌根基的現(xiàn)代精品農(nóng)業(yè)。
擦亮品牌，品質(zhì)優(yōu)先。溫嶺市融通技術(shù)鏈，打造“研究院出策+企業(yè)出資+農(nóng)戶出力”聯(lián)動(dòng)模式，建成集信息采集、信號(hào)傳輸、智能處理、反饋結(jié)果為一體的國(guó)家級(jí)葡萄產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系示范基地；同時(shí)，建立與科研院所常態(tài)化合作機(jī)制，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化管理和質(zhì)量控制，全方位提升農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)效。目前，全市溫嶺葡萄畝均純收入從8000余元提高到1.3萬(wàn)余元。在浙江省柑橘研究所等科研院所的技術(shù)支撐下，溫嶺高橙種苗脫毒改良、大棚保溫完熟栽培技術(shù)取得突破性進(jìn)展。
圍繞地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)，溫嶺市融通人才鏈，夯實(shí)發(fā)展根基，依托現(xiàn)代新農(nóng)人培育行動(dòng)，建立四級(jí)聯(lián)動(dòng)農(nóng)民技術(shù)員隊(duì)伍，就地培養(yǎng)了一批有文化、懂技術(shù)、善經(jīng)營(yíng)的新農(nóng)人。通過(guò)開(kāi)展地理標(biāo)志證明商標(biāo)公用品牌人才交流論壇、新農(nóng)人“百人培養(yǎng)計(jì)劃”、技能比賽等活動(dòng)，大批人才加入地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展的隊(duì)伍。目前，當(dāng)?shù)匾雅嘤咸褜＜?/span>160余人，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)8支；從事“高橙100”種植加工銷售的新農(nóng)人超60人。
強(qiáng)鏈延鏈 做大“共富蛋糕”
在溫嶺市，一顆高橙的“逆襲”故事正成為鄉(xiāng)村振興的鮮活注腳。溫嶺市市場(chǎng)監(jiān)督管理局（市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）聯(lián)合多部門，借力“浙嶺農(nóng)耕”“嶺五味”區(qū)域公用品牌資源，以“地理標(biāo)志+科技創(chuàng)新+品牌賦能”為核心，推動(dòng)傳統(tǒng)高橙產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈高端躍升，探索出一條“土特產(chǎn)”變“潮品”、助農(nóng)增收的典型路徑。
“依托航天育種技術(shù)，溫嶺市培育了抗病性強(qiáng)、果香濃郁的高橙新品種，破解傳統(tǒng)品種品質(zhì)不穩(wěn)定難題；指導(dǎo)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)引入低溫冷榨、無(wú)菌灌裝等工藝，保留高橙天然風(fēng)味與營(yíng)養(yǎng)，開(kāi)發(fā)出‘橙風(fēng)’系列果汁、果醬等特色產(chǎn)品，不僅增加了產(chǎn)品的附加值，也延長(zhǎng)了高橙的銷售周期，使農(nóng)戶在非收獲季節(jié)也能獲得收入，孕育出獨(dú)特的‘高橙經(jīng)濟(jì)’。”溫嶺市市場(chǎng)監(jiān)督管理局（市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，溫嶺高橙汁的推廣和銷售將帶動(dòng)溫嶺高橙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有助于提高種植戶的收入水平，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮和發(fā)展。
除了聯(lián)合鏈上企業(yè)，以產(chǎn)業(yè)延伸打開(kāi)發(fā)展新空間，當(dāng)?shù)剡€聯(lián)合專業(yè)平臺(tái)，通過(guò)品牌運(yùn)營(yíng)打造地理標(biāo)志新形象。例如，圍繞溫嶺葡萄、溫嶺高橙進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，通過(guò)“嶺上甄選”品牌平臺(tái)全鏈路宣推、聯(lián)合溫嶺城市 IP“曙光獅”開(kāi)展推廣等方式，構(gòu)建地理標(biāo)志、城市 IP、平臺(tái)品牌、企業(yè)品牌“四位一體”的品牌運(yùn)作體系，有效提升地理標(biāo)志在市場(chǎng)上的知名度和美譽(yù)度。
酒香也怕巷子深。要想“土特產(chǎn)”走出去、走得遠(yuǎn)，全域營(yíng)銷拓寬市場(chǎng)新賽道是關(guān)鍵。秉持“媒體搭臺(tái)、農(nóng)產(chǎn)唱戲，共繪鄉(xiāng)村新畫卷”的理念，溫嶺市打造葡萄奶茶、“高橙汁+月餅”聯(lián)名禮盒、高橙汁酒店套餐等特色產(chǎn)品，通過(guò)直播帶貨、互動(dòng)營(yíng)銷等方式，實(shí)現(xiàn)銷售量的快速增長(zhǎng)。其中，“嶺上甄選”抖音直播間定期舉辦溫嶺高橙、溫嶺葡萄直播帶貨活動(dòng)，單場(chǎng)直播最高銷售額突破15萬(wàn)元；部分品牌通過(guò)發(fā)放購(gòu)物體驗(yàn)優(yōu)惠券，吸引用戶購(gòu)買高橙汁。
守正創(chuàng)新 傳揚(yáng)“共富香韻”
近年來(lái)，溫嶺市深化地理標(biāo)志產(chǎn)品共富工坊建設(shè)，實(shí)施“工坊+新農(nóng)人+農(nóng)戶”三方合作模式。一方面，當(dāng)?shù)赝苿?dòng)新農(nóng)人與工坊農(nóng)戶進(jìn)行師徒結(jié)對(duì)，開(kāi)展農(nóng)技指導(dǎo)；另一方面，引導(dǎo)新農(nóng)人、共富工坊與農(nóng)民簽訂長(zhǎng)期三方購(gòu)銷合同，形成“集中播種、統(tǒng)一育苗、規(guī)范栽培、聯(lián)合收購(gòu)”標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)行模式，保障農(nóng)戶的穩(wěn)定收益和持續(xù)發(fā)展。目前，該市從事溫嶺葡萄種植的農(nóng)村居民年人均可支配收入達(dá)4萬(wàn)元，已建立“吉園”葡萄共富工坊、“橙風(fēng)”高橙共富工坊，將進(jìn)一步帶動(dòng)產(chǎn)銷鏈從業(yè)人員增收。
建設(shè)網(wǎng)紅基地，增添融合亮色是溫嶺市加強(qiáng)地理標(biāo)志運(yùn)用的另一工作抓手。在地理標(biāo)志產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)，當(dāng)?shù)亟⑹痉痘兀龠M(jìn)農(nóng)戶間相互學(xué)習(xí)交流，擴(kuò)大示范輻射范圍，還將基地打造成網(wǎng)紅打卡地，推動(dòng)地理標(biāo)志與互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、文化創(chuàng)意、生態(tài)旅游等產(chǎn)業(yè)深度融合。通過(guò)組織采摘生態(tài)旅游、拓展電商銷售渠道等舉措，當(dāng)?shù)乩塾?jì)增加就業(yè)崗位1600個(gè)。
與此同時(shí)，當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)文化平臺(tái)，彰顯底蘊(yùn)特色。通過(guò)建成地理標(biāo)志文化展示中心，舉辦“葡萄文化節(jié)”“高橙之夜”等活動(dòng)，溫嶺市全面展示溫嶺葡萄、溫嶺高橙的獨(dú)特魅力和地域文化特色。其中，“葡萄文化節(jié)”活動(dòng)以短視頻形式在抖音和微信視頻號(hào)上推廣，在線瀏覽人數(shù)達(dá)1500萬(wàn)人次，點(diǎn)贊評(píng)論數(shù)達(dá)145萬(wàn)條。
“我們將進(jìn)一步加大地理標(biāo)志培育、運(yùn)用、管理、保護(hù)力度，充分發(fā)揮地理標(biāo)志‘用好一件地標(biāo)，做強(qiáng)一個(gè)品牌，發(fā)展一個(gè)產(chǎn)業(yè)，造福一方百姓’的作用，縱深推進(jìn)地理標(biāo)志富農(nóng)集成改革，有力促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、全面提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展、有效帶動(dòng)農(nóng)民增收致富，積極助力我市高質(zhì)量建設(shè)共同富裕示范區(qū)。”溫嶺市市場(chǎng)監(jiān)督管理局（市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
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