提升辨識度 打造特色鮮明的文旅地標
作者：鄧為（湖北省社科院副院長、中國特色社會主義理論體系研究中心湖北省社科院分中心研究員）
長江，承載著中華文明的基因密碼，串聯起了百萬年人類史與五千年文明史的精神脈絡。當前，在建設長江國際黃金旅游帶的戰略機遇下，可以文化IP為核心，通過體系化開發、場景化轉化、國際化傳播，促進長江文化旅游資源進一步提升吸引力，為產業高質量發展注入源源不斷的新動能。
堅持“以文塑旅”，意味著要充分發掘長江的文化資源稟賦，從而讓旅游業成為延續歷史文脈、堅定文化自信的生動載體。
“以文塑旅”的前提是人以自身的實踐創造活動，賦予自然文化的特性。長江文化集中體現了大江兩岸中華民族繁衍生息的實踐創造。從巫山人、建始人、鄖縣人，到湖南玉蟾巖、江西仙人洞，再到良渚、石家河、三星堆，長江文明的綿延卷軸，實證了中國“百萬年人類史、一萬年文化史、五千年文明史”。在此基礎上，一些省份因長江而興，因長江而盛，憑借豐富厚重的文化遺存及其躍動不息的文化精神，生動展現了長江文化的宏闊氣象。
“以文塑旅”的要求揭示了人既是旅游對象的審美主體，同時又是創造旅游文化的行動主體。旅游，從根本上來說，就是人們希望在追求詩意與遠方中、在審視自然與人類歷史文化景觀的過程中，能夠獲得全身心的解放。因此，“以文塑旅”既體現為旅游產業中發掘既有文化資源的自覺，也表現為旅游活動中相伴隨的文化資源的再生產活動。為此，要通過考古遺址活化、文學意象重構、精神符號提煉，形成可感知、可體驗、可傳播的文化IP矩陣。重點推動歷史場景的現代轉譯，將文物遺存轉化為沉浸式體驗空間，讓詩詞典故衍生為情感共鳴載體，使文化精神升華為具有全球認知度的超級符號。
堅持“以旅彰文”，還意味著要以“山水之美+人文內涵”打造長江國際黃金旅游帶，從而讓旅游業成為展示文化、傳播文化的重要平臺。
長江流域是古代中國農業文明的重要起源地、城市聚落最早的發源地、中華“國家”文明最早誕生地，也是中華文明從“農業文明”向“工業文明”轉型的中心地。長江流域的稻作技術、天文歷法、青銅冶煉、茶葉栽培、絲綢織錦、活字印刷、精湛陶瓷等，深刻地影響了華夏文明的進程。
如今，長江文化正因其滋養流域之廣、蘊含歷史之深、孕育文化之豐，受到了全世界的高度關注。例如，在長江沿岸特色文化IP開發的成功實踐中，四川省聚焦三星堆考古遺址、非物質文化遺產保護項目、蜀道歷史廊道及大熊貓生態符號四大核心要素，系統性打造“神秘蜀韻”國際傳播品牌。重慶市融合山、江、城、軌道、橋梁、纜車等多重元素，打造魔幻山城IP。湖南省以科技賦能文旅領域，開創張家界自然遺產+元宇宙的沉浸式體驗，通過AI詩詞互動、全息情景劇等重構岳陽樓文化地標。江蘇省圍繞“江河湖海”主題，形成長江文化IP+大運河IP的集群化矩陣。上海市主辦“奔流——全球城市人文對話”，以江河為引、對話為橋，讓城市文化出海出圈。
近年來，作為長江干線最長的省份，湖北始終將長江文化的保護傳承弘揚作為湖北文旅融合的重要抓手，并通過成功舉辦長江文化藝術季，高水平建設長江國家文化公園（湖北段）、長江博物館，系統推進長江文化遺產保護傳承和活化利用。當前，湖北正以長江IP全域聯動，將世界知名文化旅游目的地建設同荊楚大遺址保護傳承工程、長江國際黃金旅游帶建設、長江國家文化公園湖北段建設等發展規劃進行有效的融合。圍繞神農秘境、長江三峽、三國文化、武當問道、紅色大別山等資源，積極打造具有國際吸引力的文化旅游線路品牌。
潮平兩岸闊，風正一帆懸。在實現文化與旅游的雙向奔赴中，要更加堅定地實施“文化+”發展戰略，把文化旅游業培育成為支柱產業，以長江為脈，以文化為魂，打造辨識度更高、特色更加鮮明的文旅地標，讓長江不僅能夠成為中國的地理坐標，更可以成為人類文明互鑒的精神坐標。
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