品牌農業時代下的“遼字號”進程
當前，我國農業農村經濟已經到了推進高質量發展的新階段，而“品牌農業”作為推進工作中的重要環節，也迎來了最好的發展時機。對此，全國各省市都卯足了勁兒，從“優質”和“特色”著手，挖掘并打造出本地區獨有的規模化、產業化、品牌化的特色農產品。
遼寧省作為國家農業大省之一，自然是不甘人后。盤錦大米、北鎮葡萄、遼參、鞍山南國梨、東港草莓等11個品牌均入選“2019全國農產品區域公用品牌目錄”，而盤錦大米、北鎮葡萄、鞍山南國梨、遼參更是早在2017年，便入選中國百強農產品區域公用品牌名單。由此可見，遼寧省在“農業品牌”的塑造中，有著自己成熟的“心法口訣”。
盤錦大米：“蟹稻共生”生態模式 實現農戶增收致富
百年成名稻，十年鑄名牌。經過十余年的品牌打造，促就了盤錦大米525.7億元的品牌價值。在遼寧省的特色農產品中，盤錦大米作為魁首，當之無愧。
步入“農交會”盤錦大米產業聯盟展廳，最奪人眼球的無疑是一個稻禾挺拔、螃蟹橫行其間的小型“蟹稻共生”的立體生態種養田沙盤。對于盤錦大米立體種養模式，盤錦大米產業聯盟秘書長李飛表示，水稻在光合作用下產生大量氧氣，幫助河蟹生長，處在生長過程中的河蟹會捕食水中的害蟲，脫殼和排泄物也是提高土壤有機質的重要肥料。這樣的模式從源頭抑制了農藥的使用、減少了化肥的施用，也大限度的開發出農戶增收致富的新模式。
“少施肥，少上藥，螃蟹知道，我知道!”盤錦市糧庫有限責任公司副總經理武國志用當地一句通俗的廣告詞，總結了“蟹稻共生”的生態種養模式。
“2008年奧運會期間，盤錦大米是獨家指定用米，青島上合峰會時，各國領導人吃的也是我們盤錦大米…..”對于品牌建設中取得的成就，李飛自豪地介紹道。
資料顯示，盤錦大米有著嚴格的準入機制和品牌保護意識。盤錦經營企業必須滿足兩個要求，一是盤錦大米必須是以盤錦域內種植的水稻為原料;二是必須到達國家GB/T 18824標準，在此基礎上，還應符合三年內無失信行為、有先進的加工設備、有現代化的儲糧設施、有穩定的營銷渠道、有嚴謹的追溯體系等條件，才可以使用盤錦大米的標志。同時在打假方面從不手軟，目前已在全國重點地區專門聘用律師團隊進行打假。截至目前，已打掉制售假盤錦大米企業7家。
關于盤錦大米銷售問題，盤錦千鶴米業有限公司代表王玉紅表示，盤錦大米不愁賣，但要形成“名品去名店，金米賣金價”的格局，還需要聯盟企業聯合起來下點真功夫。
“做好品牌，反哺種植戶，體現價值，是當下的重點工作。”李飛補充道，“正宗的盤錦大米每年進入市場約在60萬噸左右，雖然不愁賣，但引導大米經營企業和農戶種好的品種、打造好的品牌，定位高端人群是目前的關鍵之舉，這樣在增加企業經濟效益的同時，也可以更多的反哺農民，促農增收致富。”
據了解，目前盤錦大米產業聯盟正在搭建自有銷售平臺，接下來將緊緊抓住“中國好糧油”項目建設契機，在南方沿海重點發達城市，建立聯盟企業線下直營店，未來還將在北上廣深的大型商超舉辦一系列推介會、展銷會，大力推介盤錦大米產業聯盟品牌，讓更多消費者品嘗到優質保真的盤錦大米。
北鎮葡萄：GBD計劃 推動產業振興
“6個銷售點，30個小時，3000箱貨，3萬斤葡萄銷售一空”。北鎮市農業農村局副局長楊繼民從幾個銷售關鍵詞舉例，告訴記者，北鎮葡萄在南昌有著比較高的認可度。
北鎮現有葡萄種植面積1.53萬公頃，葡萄總產量達38萬噸，全國市場占有率在20%以上，品種有20個之多，目前以“巨峰”為主。近些年，北鎮市委市政委抓住區域公用品牌這一契機，從品牌、協會、專家委員會、電商四方面組建北鎮葡萄產業振興團隊，開展北鎮葡萄品牌振興發展計劃，簡稱GBD計劃(Grapes Brand Developing)。從管控制度、標準化生產、溯源系統等著手全方位打造北鎮葡萄，推動北鎮葡萄產業振興。
“北鎮葡萄在線上與京東合作，成立北鎮葡萄館;線下與百果園等果業巨頭簽有常年的銷售合作，兩出口爭先發力，收購北鎮最好的葡萄，從市場倒逼種植戶，改變傳統思維模式，走標準化道路，讓北鎮葡萄更有出路。”據了解，北鎮葡萄目前年產值超過20億元。
“打造一塊全國型的‘金字招牌’，過程不簡單，但我對北鎮葡萄的未來可充滿了信心，舉個例子的話，未來的北鎮葡萄一定會像運動品牌中的耐克、阿迪。”談到北鎮葡萄的未來，北鎮葡萄協會會長唐英奎表示北鎮葡萄將在協會的帶領下全方位提升，使得老百姓增收致富，產業健康發展。
鞍山南果梨：準入、傳播兩手抓 全方位守護金字招牌
國家地理標志產品鞍山南果梨，種植面積43.5萬畝，年總產量45萬噸。其中海城市是鞍山南果梨的主產區，種植面積和產量均占鞍山地區的近80%，成為鞍山市東部山區“一鎮一品”、“一村一品”的特色主導產業、山區農民增加收入、實現鄉村振興的支柱產業。
為了保護這一支柱產業，守護這一金字招牌，鞍山市和海城市制定了嚴格的南果梨準入機制和標準化生產流程，根據南果梨區域公用品牌和企業產品品牌評價管理辦法，將符合規定的地方品牌納入名單目錄，并授權使用鞍山市農產品整體品牌形象標識，與此同時實施動態管理，對不符合規定的嚴格執行退出機制，以此提高品牌公信力;同時，制定標準化，實現南果梨全產業鏈的覆蓋;完善溯源系統，提升全程質量監管能力。
“品牌傳播跟準入機制一樣很重要。”鞍山市海城市農業農村局局長金允和舉例，2019年南果梨網絡直銷節依托人民網、騰訊、新浪等互聯網媒體，增強了品牌傳播效果，同時京東、天貓、淘寶、“抖音”“快手”等電商平臺對2019年中國農民豐收節暨遼寧海城南果梨網絡直銷節開幕式、南果梨現場采摘及網上推介做網絡直播，這一舉動，極大地提升國內外知名度和影響力，一舉打破了以往銷售區域小，銷售渠道少，銷售不暢的局面。據統計數據顯示，網絡直銷節當天，南果梨通過網絡銷售平臺，實現線上銷售6420單，銷售額達32萬元。
目前鞍山市已有南果梨重點龍頭企業5家，所擁有產品皆受到市場認可，如省級龍頭企業海城市天鷹果業有限公司的“天鷹”牌南果梨榮獲國家農業部有機果品認證、省馳名商標、省名牌農產品等殊榮。海城市祝家東方白蘭地酒業有限公司的"南果醉"牌白酒獲得戴斯提拉特國際烈酒大賽“金獎”。未來，鞍海兩市將繼續立足南果梨產業優勢，培育新型經營主體，不斷拉長產業鏈條。
東港草莓：搭乘互聯網 實現品牌彎道超車
相比較以上品牌，東港草莓雖然在品牌建設道路上起步稍晚，但在90年代初，便成立了相對成熟的研究所，所以底層技術扎實，近幾年在互聯網電商的推動下，東港草莓抓住機遇，迅速走出遼寧，走向全國。
資料顯示，自2014年開始，丹東市以“互聯網+農村”為載體，大力推進線上線下互動的農村電子商務，逐步改變了丹東市傳統的經營模式和流通方式，次年，丹東東港市建立了擁有全球智慧大數據平臺、特色東港館、云中心的東港電子商務產業園，并依托電子商務平臺，積極發展“互聯網+”業務，使東港草莓暢銷全國各地，并通過強化微商、電商及第三方電商平臺合作等方式，逐步將“東港草莓”打造成全國最具影響力和最具消費者歡迎的農產品區域公用品牌。
“單從銷量來說，線上貢獻占比70%，遠超線下銷售。“東港市農業農村局局長孫承顏透露，”未來，將進一步與京東物流合作，通過京東全國各地大倉，實現就近發貨，在降低物流成本的同時也大大提高用戶體驗。”據了解，早在2016年，東港市政府便與京東集團進行了戰略合作，并上線了京東東港生鮮館，而東港草莓作為東港市農業主導產業，更是一舉登陸京東生鮮首頁。
“迎來大發展的東港草莓，并沒有盲目擴大市場，而是刀尖‘向內’，自我革命。”遼寧草莓科學技術研究院院長邢春煒表示，電商平臺可以幫助東港草莓實現快速銷售，但支撐這一裂變速度的一定是東港草莓過硬的品質，為此，東港市先后制定了遼寧省行業標準《草莓脫毒種苗生產技術規程》、遼寧省地方標準《綠色草莓生產技術規程》等，對想使用“東港草莓”標志的合作社、家庭農場進行檢測，確保品質合規。
為進一步完善保護機制、加強消費者的消費體驗，2017年，東港草莓建立了草莓溯源平臺，消費者僅通過掃描產品的二維碼，便可在溯源平臺查看產品產地信息。
今年6月，東港憑借草莓產業的基礎雄厚、發展迅猛、優勢突出，成功獲批國家級現代農業產業園，而此名號，遼寧省僅有兩個，全國僅114個。
在談到未來規劃時，東港市人民政府副市長鄭毅表示，一方面，在今年12月下旬，東港將舉辦一場自己的草莓節，并邀請全國各地的采購商來參觀種植基地，了解種植水平;另一方面，借鑒昆明斗南鎮的花卉拍賣機制，讓草莓銷售價格公開透明化，再通過高價格來保護集體生產，倒逼老百姓把好品控關，讓東港草莓更好的產生品牌溢價。
