激活生態農產品價值 惠農網打造新寧區域公用品牌“崀里果崀”
新寧縣位于湖南省西南部,地理環境得天獨厚,歷史文化悠久,旅游資源豐富。近幾年在多方努力下,當地農產品產業發展取得了階段性成果,新寧已成為全國四大臍橙出口基地縣和國家柑橘產業帶臍橙生產重點縣之一。
當年舜帝南巡路過新寧,見這方山水美麗,脫口而出“山之良者,崀山”,造就了獨屬于新寧的“崀”字。而秀美的崀山作為世界自然遺產早已深入人心,成為人們熟知的一個超級符號。
(世界自然遺產崀山)
如何把這樣一個超級符號和新寧農業產業、旅游產業相結合,將新寧生態資源轉化為“金山銀山”,讓新寧農產品聲名遠播,讓更多人知道和了解“崀山在新寧、新寧有崀山”,是新寧縣政府聯合惠農網打造農產品區域公用品牌“崀里果崀”的初衷。
1+1+N品牌矩陣
新寧縣素有“五嶺皆炎熱,宜人獨新寧”的美譽。獨特的生態環境、地理條件與人文情懷,奠定了新寧優質農業的發展基礎,孕育了崀山臍橙、地灰豆腐、鐵皮石斛等聞名遐邇的農產品。
(素有“五嶺皆炎熱,宜人獨新寧”美譽的新寧)
除了農產品資源豐富、農業產業基礎雄厚外,新寧還擁有代表“湘軍”精神的楚勇文化、國家非物質文化遺產——巖鷹拳的武術文化、八峒瑤族跳鼓壇的瑤族民俗文化等,文化底蘊深厚。同時,新寧旅游資源豐富,當地負有盛名的崀山經歷億萬年的天地演變,形成了世界上罕見的大型丹霞地貌,被譽為“中國最美丹霞”,堪稱“丹霞之魂、國之瑰寶”。
崀山臍橙是新寧縣特產,因崀山而得名,以“色澤鮮麗、果肉細膩、風味濃甜、營養豐富”著稱,富含維生素c、鈣、胡蘿卜素等人體必須物質,兼具保健功效,能軟化血管,增強心腦機能,預防癌癥、中風、糖尿病和其它慢性病。作為中國臍橙發源地的新寧,其明星產品非臍橙莫屬。
(被譽為果中“老黃金”的崀山臍橙)
在新寧區域公用品牌建設過程中,惠農網將新寧的地域文化與農業產業、旅游產業進行深度融合,整合地緣優勢,以“崀山臍橙”為切入點單品突破,通過“互聯網+農業+旅游”的發展模式,提出新寧“1+1+N”的品牌發展戰略,第一個1指崀山臍橙品牌,第二個1指區域公用品牌,N指其下包含的茶葉、鐵皮石斛、豆干等特色農產品,期望通過母子品牌相互促進,共同發展,致力實現新寧縣農業產業標準化、品牌化、集群化。
(崀山臍橙區域品牌“崀山臍橙” )
大地脈搏孕育的果實
“崀山”作為新寧最著名的風景名勝區,是新寧當之無愧的“超級符號”,而對于區域公用品牌而言,地緣價值無疑是消費者心目中最大的“原力”,由此,惠農網選定崀山作為新寧區域公用品牌建設的支點。
崀山物種豐富,起源古老,保留著未受人為干擾的原始生態,被稱為“生物孤島”。這里存在著多種多樣的生物群落,形成的獨特生態環境就像新寧大地的一顆心臟,為萬物生產提供動力。
新寧縣境內四季分明,氣候溫和,光照充足,雨量充沛,土壤疏松肥沃。同時,崀山擁有世界罕見的大型丹霞地貌,綿延的丹霞地貌遠遠看去,在視覺上就像跳躍的波形。
大地的心臟、肥沃土地的滋養、丹霞綿延的波形、一年四季的變換共同創造了獨屬于新寧的生命律動,因此提煉“大地脈搏孕育的果實”作為新寧區域公用品牌的定位與核心價值。
新寧滋味 崀里果崀
基于”大地脈動孕育的果實”這一核心價值,新寧區域公用品牌名稱“崀里果崀”呼之欲出。“崀里”象征新寧崀山,凸顯崀山原始生態“生物孤島”的概念;“果”即果實,代表崀山孕育的農產品;最后一個“崀”字,在強化崀山這一超級符號的同時,增強了品牌名稱上的律動感,契合“大地脈動”這一核心理念。
(新寧農產品區域公用品牌“崀里果崀”)
在這樣的核心價值下,“崀里果崀”以“新寧滋味 崀里果崀”作為品牌口號,通過簡單直白、朗朗上口的語言,進一步加強新寧與崀山的關聯,深化消費者對新寧區域公用品牌的認知;同時,構筑起食之有據,吃得安全;食之有道,吃得健康;食之有味,吃得享受的品牌價值支持體系;建立從田間種子到餐桌美食的生態系統,為消費者提供純天然、綠色有機、放心的農產品,守護萬千家庭的健康和幸福。
(新寧區域公用品牌“崀里果崀”形象海報)
“崀里果崀”作為新寧縣政府聯合惠農網精心培育的區域公用品牌,以扎實豐滿的價值體系、寓意深遠的品牌內涵、耳目一新的品牌名稱,承載著新寧近年來的探索成果,及對當下時代需求作出的精準回應。未來,崀里果崀將完美詮釋新寧農產品理想愿景,成為能代表中國領先地域農產品的區域公用品牌,為中國農產品區域公用品牌樹立行業新標桿。
