100+的“網(wǎng)紅”縣長(zhǎng)直播，帶火了哪些“網(wǎng)紅”農(nóng)產(chǎn)品品牌？
“縣長(zhǎng)帶貨”模式如今是行業(yè)公認(rèn)的新業(yè)態(tài)、新模式，也是直播界的一股新興清流抵住，不僅在抗擊疫情、助力農(nóng)產(chǎn)品銷售方面起到了制勝的作用，也帶火了我國(guó)一批品牌農(nóng)產(chǎn)品。
在全國(guó)100多位縣長(zhǎng)半年以來的直播中，哪些區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品成為了今年上半年的網(wǎng)紅產(chǎn)品？
01柞水木耳
4月20日下午，習(xí)近平總書記來到陜西省商洛市柞水縣小嶺鎮(zhèn)金米村。金米村地處秦嶺深處，近年來依靠發(fā)展木耳等產(chǎn)業(yè)擺脫了貧困。村培訓(xùn)中心，幾位村民正在做網(wǎng)上直播賣貨的準(zhǔn)備工作，總書記走到直播平臺(tái)前，同他們親切交談起來。他表示，電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，是大有可為的。
4月21日晚上9點(diǎn)15分，柞水縣副縣長(zhǎng)張培面對(duì)直播鏡頭非常激動(dòng)。當(dāng)時(shí)她正在當(dāng)?shù)卮宀ダ钚耒奶詫氈辈ラg里，和1000公里外的淘寶主播李佳琦進(jìn)行連麥，帶貨的商品是目前火遍全網(wǎng)的當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)——柞水木耳。當(dāng)時(shí)就連她自己都沒想到，300萬元的柞水木耳在一晚上就賣空了，相當(dāng)于柞水縣去年4個(gè)月的線上銷售。柞水木耳在當(dāng)?shù)睾苡忻麣猓兜栗r美，個(gè)大肉厚，營(yíng)養(yǎng)豐富，是全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品、陜西人民脫貧致富的“金鑰匙”。
02萬榮蘋果
“萬榮蘋果產(chǎn)自‘中國(guó)笑話之鄉(xiāng)’山西萬榮，萬榮蘋果就是從小聽著萬榮笑話長(zhǎng)大的。”3月19日，山西萬榮縣副縣長(zhǎng)宋曉英變身帶貨主播，在一畝田上幫當(dāng)?shù)毓r(nóng)賣起了蘋果。直播間氣氛高漲，3個(gè)小時(shí)的直播，有3萬大宗采購(gòu)商在內(nèi)共18萬人在線圍觀搶購(gòu)萬榮蘋果，達(dá)成意向采購(gòu)100噸。
萬榮是世界公認(rèn)的蘋果黃金生產(chǎn)帶，萬榮笑話是國(guó)家級(jí)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，2016年該縣將笑話地域特色文化融入萬榮蘋果，提出了“萬榮蘋果，一個(gè)快樂的蘋果”區(qū)域品牌口號(hào)。當(dāng)天，美女副縣長(zhǎng)宋曉英面對(duì)直播落落大方，熱情推介起了萬榮蘋果，“萬榮蘋果紅光亮美香甜脆嫩，最重要的是一顆快樂的蘋果，今天10斤49.8元包郵，快來買吧！”，直播間的網(wǎng)友們也很買賬，“快樂的蘋果聽著就開心，下單了下單了”。
03碭山酥梨
碭山素來有“世界梨都”的稱號(hào)，盛產(chǎn)的碭山酥梨銷售也受到了影響。為緩解梨農(nóng)困境，陶廣宏打開思路，將目光轉(zhuǎn)向了近兩年農(nóng)產(chǎn)品上行的新通道——直播平臺(tái)。
3月2日，安徽省宿州市碭山縣縣長(zhǎng)陶廣宏“勇敢”走進(jìn)拼多多助農(nóng)直播間，“大膽”和當(dāng)?shù)刂鞑ノ溴麖┻M(jìn)行搭檔，向平臺(tái)消費(fèi)者介紹碭山酥梨的歷史、獨(dú)特的自然生長(zhǎng)環(huán)境和多種不同的吃法，現(xiàn)場(chǎng)“金句頻出”的陶廣宏用詼諧幽默的風(fēng)格贏得了“觀眾姥爺們”的“芳心”。
直播當(dāng)天，拼多多平臺(tái)全程直播了陶縣長(zhǎng)的“直播秀”。這位在直播中自嘲擔(dān)心“年紀(jì)大了，品相不好”的陶縣長(zhǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)：在直播期間，直播間涌入60萬名消費(fèi)者，當(dāng)天店鋪銷量高達(dá)27000多單，消費(fèi)者買走了近14萬斤碭山酥梨。
04里耶臍橙
2月4日，由濟(jì)南市商務(wù)局、濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合主辦的“濟(jì)南市東西部扶貧協(xié)作湘西專場(chǎng)”—“縣長(zhǎng)來了”淘寶直播活動(dòng)開播，直播售賣湘西里耶臍橙助力武漢，賣多少捐多少，為武漢抗擊疫情增添力量。
湘西州龍山縣常委副縣長(zhǎng)蘇學(xué)強(qiáng)做客直播間，直播中，蘇學(xué)強(qiáng)向廣大網(wǎng)友詳細(xì)介紹了湘西州龍山縣“里耶臍橙”生長(zhǎng)環(huán)境、歷史淵源、果品特色等，引起廣大網(wǎng)友廣泛關(guān)注。
他表示，里耶的山地具有良好的土壤條件，適合臍橙生長(zhǎng)，在里耶鎮(zhèn)酉水河流域及附近周邊地區(qū)種植的臍橙果實(shí)色澤均勻，口味酸甜適中、口感極佳，含有多種人體所需微量元素，具有獨(dú)特的地方風(fēng)味。這場(chǎng)直播在淘寶主播的助力下，短短2個(gè)小時(shí)直播，觀看量突破32萬。通過本次的直播，傾注著湘西對(duì)馳援武漢的拳拳之心，更代表著全國(guó)人民支援疫情防控的堅(jiān)定決心。
05徐聞菠蘿
徐聞是全國(guó)菠蘿之鄉(xiāng)，占到全國(guó)總產(chǎn)量的三分之一。此前，徐聞菠蘿主要通過批發(fā)商收購(gòu)的方式覆蓋線下渠道進(jìn)行銷售，而在春節(jié)期間，批發(fā)商的發(fā)貨和收購(gòu)由于疫情暫時(shí)停滯，菠蘿遇到了滯銷的困難。此時(shí)，徐聞縣委副書記、縣長(zhǎng)吳康秀親自帶頭參與直播，聯(lián)手拼多多，以萬人團(tuán)形式服務(wù)消費(fèi)者，由拼多多提供平臺(tái)、技術(shù)和流量支持，一方面是幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶銷售，另一方面，希望能夠在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生催化劑效應(yīng)。
2月19日下午五點(diǎn)，在拼多多的助農(nóng)專區(qū)直播間內(nèi)，吳康秀站在菠蘿地里，一手捧著親手摘下來的新鮮菠蘿，一邊向全國(guó)網(wǎng)友展示推薦，解答提問。除了解答疑惑，吳康秀還在直播間變身“吃貨”，向網(wǎng)友介紹 “獨(dú)家”吃法：菠蘿咕咾肉、菠蘿雞片、菠蘿飯、菠蘿酸奶冰糕、鳳梨酥，甚至是蘸醬油吃……當(dāng)然，直播中吳康秀并沒有忘記此次直播的“本職”，一邊介紹一邊不時(shí)的推銷：“在超市可能需要五塊錢一斤，現(xiàn)在下單五斤只要九塊九”、“徐聞的菠蘿很甜，酸甜適中，適合大家的口味”。
短短半個(gè)小時(shí)，直播間吸引了近30萬人關(guān)注。最終，截至目前，在活動(dòng)上線兩個(gè)小時(shí)內(nèi)，原定3萬件菠蘿已經(jīng)全部售罄，又緊急調(diào)貨了2萬件以滿足消費(fèi)者。
06吉林大米
4月26日，吉林省糧食和儲(chǔ)備局組織吉林大米網(wǎng)和吉林廣播電視臺(tái)鄉(xiāng)村頻道舉辦主題為“淘正宗吉林大米、品吉地好米‘鄉(xiāng)’甜”的大型淘寶直播活動(dòng)。
活動(dòng)中，吉林大米天貓官方旗艦店運(yùn)營(yíng)的7家企業(yè)帶來20款特色產(chǎn)品，與來到現(xiàn)場(chǎng)的“村播達(dá)人”組成帶貨拍檔，結(jié)合吉林省不同地區(qū)的風(fēng)情和特色，帶領(lǐng)粉絲領(lǐng)略世界黃金水稻帶的稻作文化和吉米故鄉(xiāng)的民俗風(fēng)情。琿春市龍?jiān)＜瘓F(tuán)負(fù)責(zé)人與延邊州村播達(dá)人“泡菜一哥”組成“一口定情組合”，用小町米現(xiàn)場(chǎng)制作朝鮮族紫菜包飯和石鍋拌飯，讓很多沒有去過延邊的網(wǎng)友大呼種草。來自洮南市的洮寶大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)與吉林省村播第一名“這嘎達(dá)的好”組成“民俗風(fēng)組合”，身著東北花被面元素的特色服裝，推介吉林西部弱堿大米。企業(yè)還通過情景展示，向全國(guó)網(wǎng)友介紹自家的專屬吉田，征集“地主”，推廣“吉田認(rèn)購(gòu)”專屬稻田營(yíng)銷模式。
“淘正宗吉林大米、品吉地好米‘鄉(xiāng)’甜”直播持續(xù)2個(gè)小時(shí)，同步在線觀看人數(shù)超過210萬人，在線點(diǎn)贊超過1500萬次，銷售大米超過49萬斤，銷售額超過200萬元。本次吉林大米網(wǎng)實(shí)施“線上云端”走出去戰(zhàn)略，開展精準(zhǔn)營(yíng)銷，讓吉林大米“云”端熱度不斷，進(jìn)一步打通產(chǎn)品與外界需求的雙向鏈接，有效提升了吉林大米品牌影響。
