2020中國廣告與品牌大會暨頒獎盛典在南京完美收官
7月16日，由江蘇省市場監(jiān)管局、中國廣告協(xié)會指導(dǎo)，中國廣告雜志社、上海市廣告協(xié)會、江蘇省廣告協(xié)會、南京建鄴高新區(qū)主辦，中央廣播電視總臺總經(jīng)理室特別支持的年度行業(yè)盛會——2020第十九屆中國廣告與品牌大會，在南京國際青年會議酒店成功落下帷幕。這是受到新冠疫情沖擊，線下大型活動停擺之后，國內(nèi)廣告營銷界知名會務(wù)品牌主辦的第一場線下行業(yè)盛會。
中國廣告雜志社攜手中國廣告與品牌戰(zhàn)略智庫數(shù)十位專家學(xué)者，搭建政、產(chǎn)、學(xué)、媒高端平臺，把脈行業(yè)趨勢、交流創(chuàng)新思想，圓滿完成了今年品牌大會設(shè)置的兩大主題論壇及兩大獎項活動。主辦方在遵守政府有關(guān)規(guī)定，采取安全防疫措施，嚴(yán)格控制參會人數(shù)的情況下，仍有200多家來自互聯(lián)網(wǎng)/品牌、創(chuàng)意/營銷、媒體/學(xué)界等領(lǐng)域的各界代表，及其他通過注冊審核的各界參會嘉賓約350人出席了大會。
7月15日上午，江蘇省市場監(jiān)督管理局副局長、黨組成員李杰，南京市建鄴區(qū)人民政府副區(qū)長、建鄴高新區(qū)黨工委書記楊波，中央廣播電視總臺央視副總編輯、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明，中國出版集團東方出版中心總編輯、黨委副書記鄭納新發(fā)表致辭之后，國際廣告協(xié)會副主席、中國廣告協(xié)會會長張國華，零點有數(shù)集團董事長、上海市政府決咨委委員袁岳等24位業(yè)界大咖、知名學(xué)者相繼發(fā)表精彩演講，向與會者闡述了他們關(guān)于品牌創(chuàng)新的前瞻觀點和實戰(zhàn)經(jīng)驗，更多聚焦后疫情時代，企業(yè)如何及時把握新的營銷思維和方法，實現(xiàn)品牌可持續(xù)增長等熱點話題及專業(yè)問題。
中國廣告與品牌大會，作為廣告營銷行業(yè)的年度風(fēng)向標(biāo)，不僅是新老朋友匯聚一堂，相互交流學(xué)習(xí)的高端平臺，也是很多品牌主、代理商實現(xiàn)戰(zhàn)略合作、達成業(yè)務(wù)簽訂的重要契機。本次大會的一個重要環(huán)節(jié)，分眾傳媒、雅仕維、路鐵傳媒、淘屏新媒體四家代表性戶外媒體企業(yè)聯(lián)合發(fā)布的中國廣告戶外公約，為引導(dǎo)行業(yè)健康有序發(fā)展，探討更加科學(xué)的行業(yè)規(guī)范、承擔(dān)更具社會責(zé)任的競爭機制，起到了較好的示范作用，引起行業(yè)廣泛共鳴。
15日品牌創(chuàng)新論壇的最后環(huán)節(jié)，兩個重要的簽約儀式，也引起大家的極大興趣。其一是《中國廣告》以自身的內(nèi)容資源優(yōu)勢與喜馬拉雅的新媒體技術(shù)優(yōu)勢建立戰(zhàn)略合作，擬推出品牌新聲計劃，以更好地服務(wù)廣大讀者。其二是《中國廣告》與道里國際合作成立大灣區(qū)品牌營銷中心，充分利用雙方的品牌優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和行業(yè)影響力，更好地服務(wù)大灣區(qū)的科技產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)，幫助更多民族品牌健康快速發(fā)展。
7月15日晚，CAMA中國廣告營銷大獎&中國廣告年度數(shù)字大獎的頒獎盛典，將整個大會推向高潮。近200家來自全國各地的頭部品牌主、創(chuàng)意熱店、營銷策劃機構(gòu)濟濟一堂，40余位行業(yè)大咖、政府領(lǐng)導(dǎo)參與頒獎盛典。優(yōu)衣庫、麥當(dāng)勞、捷豹路虎、雷朋、斯凱奇等國際品牌，騰訊、美團、新浪、優(yōu)酷等互聯(lián)網(wǎng)品牌，立白、馬可波羅、萬科、自然堂、蒙牛、娃哈哈等本土品牌紛紛斬獲案例、公司、品牌獎。
吳品慧、須聰、王湘君、陳巖、陳涓玲、陳澤斌、李丹、張默聞等分獲人物大獎。電通、傳立等4A公司，天與空、勝加、舞刀弄影、有門等數(shù)十家創(chuàng)意熱店憑優(yōu)秀作品拿獎拿到手軟。獲獎?wù)邔哂猩詈竦闹袊鴤鹘y(tǒng)文化底蘊、創(chuàng)意獨到、制作精良的黃銅獎杯愛不釋手，當(dāng)領(lǐng)獎?wù)咄衅鹨婚组孜宀拾邤痰莫劚?，現(xiàn)場的掌聲、歡呼聲，伴隨催人奮進的音樂繚繞殿堂。7月15日，南京，這個精彩紛呈的頒獎之夜，注定要成為中國廣告營銷大獎的一座里程碑。
廣告營銷的終極目標(biāo)是塑造品牌。今年初，中國廣告雜志社重新定位，并于3月份隆重推出了CAMA中國廣告營銷大獎。在新冠疫情肆虐、國際4A參與受到嚴(yán)重影響的情況下，中國廣告營銷大獎通過重新定位、精心策劃、聚焦?fàn)I銷，受到了行業(yè)的廣泛支持。在短短兩個月時間內(nèi)，共征集到案例作品近500件。
由于新冠疫情突發(fā)，組委會特設(shè)抗疫特別獎，意在檢視受到外部環(huán)境嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的關(guān)頭，企業(yè)如何快速反應(yīng)、積極承擔(dān)社會責(zé)任，以及廣告營銷人如何發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，與時代同呼吸共命運。該獎項得到了社會各界的廣泛支持和好評，也彰顯出中國廣告營銷大獎以社會效益為己任的擔(dān)當(dāng)精神。
這些案例讓我們欣喜地看到，中國廣告營銷人在創(chuàng)意洞察、技術(shù)應(yīng)用、營銷創(chuàng)新、品牌思維等多個方面，正邁向與世界同頻共振的舞臺。很多案例不僅創(chuàng)意獨特、制作精良，而且充滿人文關(guān)懷，反映出廣告營銷人對本土文化的自信和孜孜以求。
2020CAMA中國廣告營銷大獎的全場大獎桂冠由《中國銀聯(lián)詩歌POS機》案例摘得，案例傳達的科技向善理念令人感動。詩歌POS機的獲獎，讓背后697萬留守兒童的才華，多了一個被大家看見的機會。被評委高票投出的這個全場大獎，也印證了天與空董事長楊燁炘的觀點，發(fā)現(xiàn)大問題成就大品牌，真正成功的創(chuàng)意是社會大創(chuàng)意。兩大獎項獲獎榜單，即將全部刊出。
7月16日，新文旅新營銷論壇，首先由上海交通大學(xué)城市科學(xué)研究院院長、教授、博士生導(dǎo)師劉士林先生率先開場。作為國家社科基金重大項目《大運河文化帶建設(shè)研究》首席專家，他在圍繞大運河的保護和利用進行政策解讀的同時，也對新文旅的發(fā)展戰(zhàn)略與消費趨勢做出了分析。由互邦傳媒董事長黃孝仕主持的圓桌對話，來自不同地方宣傳文旅部門的政府領(lǐng)導(dǎo)，暢談了他們對文旅創(chuàng)新、創(chuàng)意和城市營銷的獨到見解，這場既有新意又有美感的視聽大餐，引起與會者的高度共鳴。創(chuàng)意大咖李丹、楊燁炘、道鑫相繼和大家分享了如何以廣告人的敏銳思維洞察社會，回歸公益之心、實現(xiàn)創(chuàng)意制勝，以及以民族文化為魂，打造地標(biāo)文旅和文化IP的熱點話題。
截止7月16日，2020第十九屆中國廣告與品牌大會兩大主題論壇、兩大獎項頒獎盛典全部圓滿收官，在業(yè)界引起了強烈反響。與會者充分肯定，中國廣告與品牌大會有廣度、有深度，既重視綜合、跨界，也強調(diào)專業(yè)、垂直，其內(nèi)容設(shè)置涵蓋了行業(yè)的主流領(lǐng)域。
中國廣告雜志社社長、總編輯魯培康在大會總結(jié)時表示，為了做好今年的大會，雜志社圍繞品牌創(chuàng)新的戰(zhàn)略思維與方法認(rèn)真研究。并根據(jù)疫情突發(fā)，企業(yè)更多追求短期效果的實際情況及時做出學(xué)術(shù)闡述，精心挑選演講嘉賓，是這一系列精心策劃和內(nèi)容設(shè)置支撐了大會的成功。2020年品牌大會雖然因新冠疫情而延期，但它的成功舉辦，充分證明國內(nèi)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、拉動內(nèi)需的迫切性，廣告營銷界需要更多創(chuàng)新和無畏精神，努力服務(wù)好企業(yè)和品牌，推動中國經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
