中國品牌全球影響力持續提升，未來該如何乘風破浪？
日前，全球最大的傳播服務集團WPP和凱度華通明略聯合谷歌在線發布“2020年BrandZ中國全球化品牌50強”。榜單顯示，名列榜首的品牌是華為，品牌力得分為1938。
2020年BrandZ中國全球化品牌50強 圖源網絡
榜單顯示，繼去年的50強品牌實現了15%的品牌力增長之后，今年上榜的50強繼續創造出8%的增長。數字說明，這些中國企業正在全力打造自己的品牌，尋求實現穩健的成長。
榜單TOP10依次為：華為、聯想、阿里巴巴、字節跳動、小米、海爾、海信、一加手機、中國國際航空、青島啤酒。
榜單可以看出，尤其華為的國際品牌影響力持續上升。聯想、海爾、海信等老牌消費電子品牌、家電品牌的國際影響力持續提升。
最值得關注的是，獨角獸科技企業字節跳動的品牌全球影響力上升最快，成長率最高達56%，品牌力得分為1368。
另一個并不被國內消費者所特別熟知的手機品牌一加手機的全球品牌影響力持續提升。一加手機在國際市場，特別是在非洲市場備受歡迎，已連續四年榮登榜單。
該榜單是WPP和凱度華通明略聯合谷歌每年都對中國品牌的海外實力進行評估，通過來自全球不同地區七個發達城市、超過幾十萬位消費者的調研，依據專業的WPP Brand Z分析技術以及谷歌強大的數據能力，真實洞悉了消費者的態度和行為，最終以此為依據發布“BrandZ中國全球化品牌50強”榜單。
BrandZ發布的品牌榜單是具有全球影響力和公信力的榜單之一。榜單發布后，登上榜單的企業也紛紛進行了新聞宣傳，以彰顯自身品牌國際影響力提升。
國際市場巨變
一方面中國品牌的國際影響力持續提升，但另一方面國際政治環境、經濟環境不確定因素正在增加，疊加新冠疫情影響，整個國際市場正變幻莫測。
國際市場大環境的新變化打亂了中國企業和品牌的海外發展步伐，干擾、阻撓，甚至打壓中國品牌的國際發展空間。其中華為和字節跳動就是兩個有代表性的案例。
華為作為一家最具代表性的國際化中國企業，從最開始“孟晚舟事件”，到美國進行技術管控封鎖，到近期英國禁用華為，到最新因美國制裁臺積電也宣布在9月14日之后斷供華為，接連發生的一系列事件給華為公司帶來了嚴重影響，但華為有著堅強的生命力，正在奮勇前進。
字節跳動是一個最新案例，字節跳動的明星產品抖音國際版TikTok已經成為全球備受用戶歡迎的短視頻APP。6月29日，印度以安全為由宣布該國境內禁止使用TikTok等59款軟件APP。而最新據國際媒體報道，美國也正在考慮封禁TikTok。盡管字節跳動正尋求設立全球總部和海外總部，聘請了國際職業經理人，但仍遭到非議。
可以說中國企業在國際市場上遭遇到自加入WTO以來最為嚴重的挑戰，但從更深層次角度看，中國品牌的軟硬實力明顯增強，已經是國際市場上不可阻擋的重要力量。
未來如何乘風破浪？
國際市場環境瞬息萬變，中國企業和品牌開始積極應對，但一個品牌國際化的發展模型、核心策略、成長規律則不會改變。
企業發展的終極目標是品牌化，而衡量品牌成功標準有兩個，一是持續性，二是價值化。
這些正在發力國際市場的中國品牌在國內早已有較大的品牌影響力，在國際市場的知名度、影響力也正逐年提升。然而任何一個品牌的國際化之路注定不會一帆風順。
那么，在面對未來充滿更多不確定性和挑戰的國際市場，中國品牌該如何乘風破浪？
要想贏得市場和消費者認可，需要依靠產品戰略、傳播戰略和認知戰略三大戰略從不同維度去占領消費者的心智資源。
產品戰略是指企業品牌通過產品和服務模式與客戶間最直接的接觸。傳播戰略是指通過各種宣傳手段來提升知名度、影響力，構建品牌公信力，贏得消費者認同。認知戰略則要通過品牌元素、品牌個性、品牌形象、品牌影響力等各方面加深客戶認知，贏得客戶的認同與價值觀共鳴。
中國品牌可以從以下三個方面著手，積極應對未來不確定的國際市場環境，實現乘風破浪。
第一方面，產品和服務的品質永遠是第一位。
產品和服務是與客戶構建構建關系，贏得客戶認同的第一步，從過去的“中國制造”，到現在的“中國智造”，無論是實體產品，還是科技產品，中國企業經過幾十年的發展，已經逐步形成了較為明顯的品牌優勢。
第二方面，講好品牌故事和中國品牌的全球故事
品牌是一個科學系統，一家企業也有多個品牌身份，拓展國際市場時，中國企業和品牌往往也會被貼上多個身份標簽。中國品牌在進行國際化時，不僅要講好自己的品牌故事，中國品牌市場的故事，而更要思考如何講好中國品牌的全球故事。
通過長期觀察，以華為、阿里巴巴為代表的公司向世界很好地講述了中國故事，也向世界講述了自己的全球愿景和美好未來，如融入社群、社會公益，承擔更多的企業社會責任。
要成為一個國際品牌，要構建一個以產品服務為核心，品牌形象突出、現代企業治理、企業社會責任等多維度的品牌價值體系。其中一個有效策略就是選擇和借助經驗豐富的專業國際咨詢公司、公關公司的力量來加速品牌國際化。
第三方面，中國企業要成為國際超級品牌，最根本的是要靠品牌精神力量。
新品略很認同劍橋大學嘉治商學院中國研究中心聯席主任尹一丁日前在FT中文網撰稿中的一個觀點：品牌源自商業又高于商業，品牌引領全球不能僅靠產品，更要靠思想和精神。
當今的國際超級品牌，其品牌價值和影響早已遠遠超過了其提供的產品服務和服務本身，都各自塑造了自己的品牌精神，其中蘋果、特斯拉、耐克等就是比較有代表性的品牌。中國企業要以全球商業視野，構建自己專屬的品牌精神，才能贏得更多客戶的認同和追捧。
盡管中國品牌的全球影響力持續提升，但品牌影響力并不能代表品牌價值。
BrandZ在6月底發布了2020年最具價值全球品牌10強榜單，亞馬遜、蘋果、微軟位列TOP3，也僅有阿里巴巴和騰訊分別以第六、第七位入榜。
根據另一家全球知名品牌咨詢公司Interbrand發布的2019“最佳全球百強品牌”，中國僅有華為一家上榜，入榜的美國品牌多達51個，日本有豐田等7個品牌上榜，韓國有三星等3家品牌上榜。
雖然不同榜單有著不同的評估標準，但也凸顯了未來中國品牌國際化之路未來還有很長一段路要走。相信未來會有越來越多的中國品牌會走向世界，中國品牌的國際影響力會進一步提升。
相信未來在很多行業和領域都會有中國品牌引領世界，占據全球品牌百強榜的“半壁江山”。
