看這三年“山西小米”如何探索品牌建設(shè)之路
山西石鼓農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)有限公司小米基地三年間從5000畝擴(kuò)張到15000畝，產(chǎn)值新增50%。圖為農(nóng)民在谷子地里進(jìn)行除草作業(yè)。李京益 攝
8月的上黨盆地芬芳燦爛，8月的襄垣縣到處呈現(xiàn)一派豐收在望的景象，生機(jī)盎然的谷子基地一塊連著一塊，沉甸甸的谷穗壓彎了枝頭，郁郁蔥蔥一眼望不到頭。
8月的呂梁山山花爛漫欣欣向榮，8月的汾陽市滿眼皆綠馨香四溢。微風(fēng)中層層綠浪翻滾的萬畝谷子基地，葉片濃綠桿壯穗大笑彎了腰，隨風(fēng)舞動(dòng)的“汾都香”長(zhǎng)勢(shì)旺盛。
這是“山西小米”品牌建設(shè)三年發(fā)展規(guī)劃的重大布局，也是山西在襄垣、汾陽打造的“山西小米”育種基地，更是“山西小米”品牌建設(shè)三年發(fā)展的生動(dòng)縮影。
三年前的2017年6月，習(xí)近平總書記視察山西時(shí)指出：“山西是著名的小雜糧王國(guó)，要立足優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，突出‘特’字，發(fā)展現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)”。習(xí)近平總書記的重要指示為我們指明了前進(jìn)的方向。
省委省政府時(shí)刻牢記習(xí)近平總書記的殷殷囑托。一個(gè)“立足‘雜糧純優(yōu)勢(shì)，小米大產(chǎn)業(yè)’，以打造‘山西小米’全國(guó)著名區(qū)域公共品牌為突破口和主抓手，引領(lǐng)全省雜糧特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收和企業(yè)增效，助力鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅(jiān)”的“山西小米”品牌建設(shè)三年發(fā)展規(guī)劃新鮮出“爐”。
全省糧食和物資儲(chǔ)備系統(tǒng)匯聚激情，凝聚力量，信心百倍踏上“山西小米”品牌建設(shè)三年探索之路。
艱難困苦、玉汝已成。三年來，全省糧食和物資儲(chǔ)備系統(tǒng)以不達(dá)目的誓不休的精神，攻克一個(gè)又一個(gè)“婁山關(guān)”“臘子口”，繪就“山西小米”品牌建設(shè)新藍(lán)圖、譜寫“山西小米”品牌建設(shè)新篇章。
時(shí)代是出卷人，我們是答卷人，人民是閱卷人。一個(gè)活力更加迸發(fā)的“山西小米”區(qū)域品牌和產(chǎn)業(yè)，一個(gè)潛力更加巨大的雜糧產(chǎn)業(yè)，一個(gè)前景更加廣闊的現(xiàn)代化特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)等三大產(chǎn)業(yè)相得益彰，扮靚三晉大地。
三年磨一劍，山西省糧食和物資儲(chǔ)備局豪情滿懷，向全省人民交出一份合格的答卷。
扛起沉甸甸的歷史責(zé)任，吹響“山西小米”品牌建設(shè)沖鋒號(hào)，以更加飽滿的工作熱情，投身“山西小米”品牌建設(shè)偉大實(shí)踐
2017年7月，踏上征程的山西省糧食和物資儲(chǔ)備局，為了走出一條具有山西特色的“山西小米”品牌建設(shè)之路，他們一直在實(shí)踐、探索、再實(shí)踐。
走出去，兩赴吉林“借”他山之石；走下去，多次深入各市縣，問計(jì)龍頭企業(yè)，問需專家學(xué)者，田間地頭察看小米產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀；走上去，爭(zhēng)取得到國(guó)家局支持，向省政府匯報(bào)工作進(jìn)度。近一年時(shí)間，“山西小米”品牌建設(shè)歷經(jīng)“探索起步階段”、“深度籌劃階段”、“全面啟動(dòng)階段”三個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。從積極探索“山西小米”品牌建設(shè)，到進(jìn)一步形成“山西小米”品牌建設(shè)整體思路，再到“山西小米”品牌建設(shè)進(jìn)入創(chuàng)新提升階段，每一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)、每一項(xiàng)重點(diǎn)工作，都生動(dòng)詮釋著“山西小米”品牌建設(shè)三年探索之路激情演繹的精彩瞬間，用心感受著“山西小米”品牌建設(shè)三年探索之路迸發(fā)出的鏗鏘力量。
2017年《“山西小米”品牌建設(shè)實(shí)施方案》正式出臺(tái)，2018年《“山西小米”品牌建設(shè)三年發(fā)展規(guī)劃》備受關(guān)注，2018年7月，一個(gè)極富“山西特色·小米特點(diǎn)”的“以小米龍頭企業(yè)為主體，上伸下延，‘抓中間帶兩頭’，走質(zhì)量興米、品牌強(qiáng)米之路”的“山西小米”品牌發(fā)展思路更加明晰。
向上堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，以提高質(zhì)量為核心，走“12351”發(fā)展之路，使“好米變名米”；
向下以打響“山西小米”品牌為核心，實(shí)施“32382”營(yíng)銷策略，使“名米賣好價(jià)”。
2018年8月，與方案、規(guī)劃、思路一路相伴的組織保障工作機(jī)制也在緊鑼密鼓進(jìn)行中。省、市、縣三級(jí)由16個(gè)部門組成的“山西小米”品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組相繼成立，一個(gè)“政府帶動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、行業(yè)推動(dòng)”的工作機(jī)制呼之欲出。
同年，伴隨著組織保障工作機(jī)制建立的“東風(fēng)”，由五個(gè)“加強(qiáng)”元素構(gòu)成的五大體系“加強(qiáng)版”又隆重全登場(chǎng)。
2019年，一個(gè)集良種良法配套、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范引領(lǐng)、產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管、營(yíng)銷體系于一體的品牌產(chǎn)品質(zhì)量保障體系初具雛形；一個(gè)以“產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟逐漸發(fā)展壯大，規(guī)章制度逐步健全完善，運(yùn)行機(jī)制健康有效，授權(quán)企業(yè)增加到12家、聯(lián)盟企業(yè)已擴(kuò)大到18家”的“山西小米”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，運(yùn)作管理更加規(guī)范。
圍繞《“山西小米”品牌建設(shè)三年發(fā)展規(guī)劃》，立足“雜糧純優(yōu)勢(shì)，小米大產(chǎn)業(yè)”發(fā)展目標(biāo)，綜合施策，精準(zhǔn)發(fā)力，2019年“山西小米”品牌建設(shè)駛上高速路，跑出“加速度”。
2020年，為了讓“身”處重要關(guān)口的“山西小米”品牌再上新臺(tái)階，實(shí)現(xiàn)新突破，山西省糧食和物資儲(chǔ)備局直面挑戰(zhàn)，研判形勢(shì)，科學(xué)謀劃，以更加開放的視野，搶抓轉(zhuǎn)型發(fā)展新機(jī)遇，按照省委“四為四高兩同步”的總體思路和要求，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以產(chǎn)業(yè)振興為目標(biāo)，做好“六堅(jiān)持六導(dǎo)向”，擎著“山西小米”品牌建設(shè)“大旗”，瞄準(zhǔn)產(chǎn)品質(zhì)量管理、優(yōu)質(zhì)基地建設(shè)、產(chǎn)業(yè)精深加工、品牌營(yíng)銷體系、品牌文化體系、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、考核機(jī)制、品牌溢出效應(yīng)、品牌績(jī)效評(píng)價(jià)等十大重點(diǎn)，向新的高峰發(fā)起挑戰(zhàn)，向新的目標(biāo)發(fā)起總攻。
不斷創(chuàng)新、高屋建瓴、精準(zhǔn)科學(xué)的頂層設(shè)計(jì)，為實(shí)現(xiàn)“山西小米”品牌建設(shè)三年任務(wù)掌“舵”，為“山西小米”品牌建設(shè)賦能。
譜寫2018年精彩賽程，記錄2019年?duì)N爛歷程，勾勒2020年不同凡響……
擘畫三年“山西小米”品牌建設(shè)發(fā)展藍(lán)圖，全省糧食和物資儲(chǔ)備系統(tǒng)先行先試，波瀾壯闊的“山西小米”品牌建設(shè)三年探索之路，一路風(fēng)雨一路歌一路芬芳。
“走出去”，多平臺(tái)借力借勢(shì)擴(kuò)大“山西小米”品牌影響力，全省糧食和物資儲(chǔ)備系統(tǒng)發(fā)力線上線下，南征北戰(zhàn)高端市場(chǎng)
這是一個(gè)重要的里程碑式的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，也是一個(gè)全新的起點(diǎn)。
2018年7月31日，北京，“山西小米·香飄京城”打響了進(jìn)軍一線城市的“第一槍”。
沁州黃、山花爛漫、東方亮等九家企業(yè)組成的“山西小米”品牌方陣，走進(jìn)軍營(yíng)，座談會(huì)、推進(jìn)會(huì)、推介會(huì)等6場(chǎng)活動(dòng)密密行，鋪就金光閃閃的“山西小米”品牌建設(shè)之路。
這是“山西小米”真正“抱團(tuán)”走出去、走出“娘子關(guān)”、開拓全國(guó)大市場(chǎng)邁出的重要一步，這是“山西小米”首次大規(guī)模走進(jìn)北京、走向全國(guó)的第一站。
8月的“冰城”哈爾濱“吉晉產(chǎn)好米·大小兩相宜”郭鳳蓮加盟代言，“山西小米”熱度持續(xù)升溫；12月“山西小米”品牌二次進(jìn)京，武漢、鄭州聯(lián)合推介，“山西小米”品牌營(yíng)銷新渠道越來越寬廣。
山西省糧食和物資儲(chǔ)備局局長(zhǎng)王云龍亮相全國(guó)加快推進(jìn)糧食產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)場(chǎng)會(huì)、榮登2018中國(guó)糧油財(cái)富論壇，與來自全國(guó)各地的領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者共同分享“山西小米”品牌建設(shè)的山西經(jīng)驗(yàn)和山西做法。
堅(jiān)定不移“走出去”，加強(qiáng)品牌推介，開拓全國(guó)市場(chǎng)，2018年“山西小米”擁有“金色”未來。
承繼歷史、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，乘勢(shì)而為、交流合作，互利共贏，了解“山西小米”，喜歡“山西小米”。2019年，“山西小米”走出去的步伐更加矯健。
“山西小米”走進(jìn)成都第100屆糖酒會(huì)，打造繼山西汾酒、山西陳醋之后又一張山西“黃金名片”；天津海河之濱，“山西小米·相約津門”品牌推介活動(dòng)如火如荼；“山西小米”品牌勁旅，首次進(jìn)軍西南市場(chǎng)，高調(diào)亮相“西洽會(huì)”，全國(guó)首家“山西小米”體驗(yàn)館落戶重慶；600余種山西好糧油征戰(zhàn)第二屆中國(guó)糧食交易大會(huì)；“山西小米”首次走進(jìn)香港，驚艷香江；“山西小米·谷飄申城”上海系列推介活動(dòng)一舉打響，外灘勁刮“山西小米”風(fēng)……
2020年，“山西小米”品牌宣傳會(huì)場(chǎng)“搬”上云端，品牌影響力更富魅力，在第二屆全國(guó)小米品鑒大會(huì)上，得到了中國(guó)糧食行業(yè)協(xié)會(huì)和國(guó)家糧科院的大力支持，來自全國(guó)9個(gè)小米主產(chǎn)省46個(gè)品牌積極響應(yīng)。
2018年至2020年，三年省際間深層次交流、高層次合作，北京、上海、天津、香港、哈爾濱等大城市留下“山西小米”奮進(jìn)的足跡；香港關(guān)公節(jié)、西洽會(huì)、糖酒會(huì)、中部博覽會(huì)、中華老字號(hào)博覽會(huì)、國(guó)際糧交會(huì)，“精品小米展”，借臺(tái)借會(huì)借勢(shì)引關(guān)注；高鐵站、機(jī)場(chǎng)、高鐵、航線，“山西小米”廣告無處不在，“山西小米”號(hào)動(dòng)車，一道美麗的山西“米”景“馳騁”大江南北。
人說山西好風(fēng)光，地肥水美五谷香。承載著五千年文明的“山西小米”，來到了……山西省糧食和物資儲(chǔ)備局局長(zhǎng)王云龍深情講述“山西小米”品牌故事，“山西小米”走到哪，王云龍就把故事講到哪。
一路跋山涉水，一路風(fēng)塵仆仆，一路風(fēng)雨兼程，一路“飄香”的“山西小米”，用實(shí)力和底氣敲開了一座又一座城市的“大門”。
線下碩果搖枝的“山西小米”，又以嶄新姿態(tài)“熱身”線上。山西省糧食和物資儲(chǔ)備局乘著“互聯(lián)網(wǎng)+糧食”網(wǎng)上“高鐵”，唱響“山西小米”品牌營(yíng)銷線上“大戲”。
牽手央視、京東、百度“大咖”，耳熟能詳?shù)摹靶∶走€是山西的好！”霸屏央視新聞熱播時(shí)段，置頂微信、微博、電商；旗艦店、山西小米館、微商城、“山西小米”天貓旗艦店、京東自營(yíng)店，小而美的“山西小米”特色店、精品店吸人眼球；文化旅游線上線下體驗(yàn)行，微電影、短視頻騰訊、新浪全天候播放，網(wǎng)紅直播、云端互動(dòng)……“山西小米”巧借“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)，從電商之路開始逆襲，實(shí)現(xiàn)了線上跨越式發(fā)展。
線上線下齊唱“小米還是山西的好！”“山西小米”朋友圈不斷擴(kuò)大，“山西小米”聲名鵲起，“山西小米”品牌影響力深入各行各業(yè)。
2019年，省政協(xié)就“山西小米”品牌建設(shè)開展專題調(diào)研。2019年12月，“山西小米”品牌榮獲2019中國(guó)糧油財(cái)富論壇暨第九屆中國(guó)糧油榜“中國(guó)糧油影響力公共品牌”。
提高“山西小米”知名度，擴(kuò)大“山西小米”影響力，實(shí)現(xiàn)“好米變名米，名米賣好價(jià)”，“山西小米”品牌正在路上……
三年“山西小米”品牌建設(shè)帶動(dòng)引領(lǐng)，為山西現(xiàn)代農(nóng)業(yè)開發(fā)探索出了一條新路徑，全省糧食和物資儲(chǔ)備系統(tǒng)交出完美答卷
習(xí)近平總書記的關(guān)懷和囑托，春風(fēng)化雨、催人奮進(jìn)……
省委省政府高度重視，省委書記樓陽生批示強(qiáng)調(diào)要“把‘山西小米’品牌打響”。對(duì)“山西小米”品牌建設(shè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用給予了充分肯定。
省糧食和物資儲(chǔ)備局擔(dān)當(dāng)有為，初心不改，孜孜以求。
時(shí)隔三年，綠意蔥蘢的夏日，記者再次走進(jìn)小雜糧生產(chǎn)基地，聆聽新時(shí)代山西小雜糧奮進(jìn)的足音，從一張張喜悅面孔、一項(xiàng)項(xiàng)民生實(shí)事中，真切感受到“山西小米”品牌影響力，兩年多的精心耕耘，“山西小米”品牌建設(shè)帶來了農(nóng)民增收、企業(yè)增效、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶來了百姓實(shí)實(shí)在在的獲得感、幸福感，更帶來了企業(yè)家思想觀念脫胎換骨的變化和不斷增強(qiáng)的改革開放意識(shí)，一門心思謀發(fā)展、做品牌。
產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟授權(quán)的12家企業(yè)如魚得水，綠色生產(chǎn)基地從10萬畝擴(kuò)大到近40萬畝，平均銷售價(jià)格從每斤5-6元上升到不低于20元，銷售量增幅15%，輻射農(nóng)戶達(dá)8萬余戶，穩(wěn)定就業(yè)4000余人，農(nóng)戶最高增收3000元，優(yōu)質(zhì)小米產(chǎn)品市場(chǎng)銷售供不應(yīng)求，產(chǎn)品附加值大幅提升。
原平市石鼓牌小米生產(chǎn)企業(yè)，三年間小米基地從5000畝左右急劇擴(kuò)張到15000畝左右，產(chǎn)值新增50%，帶動(dòng)了7個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、24個(gè)村、600多個(gè)貧困戶增收；30年老品牌沁州黃年銷售收入增長(zhǎng)近30%，新入盟企業(yè)汾陽皇米從做產(chǎn)品轉(zhuǎn)向做品牌，開始享受到“汾都香”品牌紅利；懷仁龍首山糧油貿(mào)易有限責(zé)任公司，晉之坊品牌基地從5000畝發(fā)展到4.5萬畝，預(yù)計(jì)今年谷子增收5000噸，產(chǎn)值新增6000多萬元，特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展又帶動(dòng)著3個(gè)貧困縣擺脫貧困，輻射農(nóng)戶510多戶，戶均增收1萬-2萬元，企業(yè)增加利潤(rùn)300萬元。
……
一幅壯麗的“農(nóng)民增收、企業(yè)增效、產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的美好圖景呈現(xiàn)在三晉大地。
在“山西小米”品牌的帶動(dòng)下，長(zhǎng)治、沁縣、陽曲、山陰等市、縣，小米產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不僅大幅提升，而且?guī)?dòng)著當(dāng)?shù)馗哔|(zhì)量打造現(xiàn)代化特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)展。
在“山西小米”品牌的帶動(dòng)下，34個(gè)小米品牌成為省級(jí)、市級(jí)區(qū)域品牌和功能農(nóng)產(chǎn)品品牌；忻州“中國(guó)雜糧之都”、朔州“中國(guó)雜糧強(qiáng)市”、長(zhǎng)治“中國(guó)小米之都”、神池縣“中華亞麻油籽之鄉(xiāng)”等一批特色雜糧市縣陸續(xù)授牌，“武鄉(xiāng)小米”“懷仁綠豆”“岢嵐紅蕓豆”等一批縣域品牌勢(shì)如破竹，“沁州黃”“東方亮”“太行明珠”等一批小米品牌走出國(guó)門，省、市、縣、企業(yè)立體化品牌體系正在逐步形成，小雜糧產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益也初步顯現(xiàn)。
“山西小米”品牌正在成為山西省農(nóng)產(chǎn)品品牌的新標(biāo)桿；三年“山西小米”品牌建設(shè)，為山西現(xiàn)代農(nóng)業(yè)開發(fā)探索出了一條新路徑；“山西小米”品牌已成為繼山西汾酒、山西陳醋之后，山西農(nóng)產(chǎn)品品牌的又一張“黃金名片”。
山西省糧食和物資儲(chǔ)備局黨組書記、局長(zhǎng)王云龍表示，“‘山西小米’品牌建設(shè)，是山西省委、省政府深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記視察山西重要講話重要指示，深刻把握省情糧情、充分研判形勢(shì)機(jī)遇、準(zhǔn)確把握發(fā)展規(guī)律、加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措；是山西糧食系統(tǒng)立足‘雜糧純優(yōu)勢(shì)，小米大產(chǎn)業(yè)’，加快推動(dòng)糧食行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、大力發(fā)展糧食產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的探索創(chuàng)新和重要抓手；是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)的重中之重?！?/span>
如果說，2017年是“山西小米”品牌建設(shè)初步探索之年，那么，2018年則是“山西小米”品牌建設(shè)實(shí)踐提高之年。如果說，2019年是“山西小米”品牌建設(shè)持續(xù)推進(jìn)、鞏固發(fā)展之年，那么，2020年就是“山西小米”品牌建設(shè)更加優(yōu)化、重點(diǎn)突破之年，更是交出完美答案關(guān)鍵之年。
讓“山西小米”品牌從流動(dòng)的風(fēng)景，到永駐的品牌，全力打造“山西小米”區(qū)域品牌，在推動(dòng)全省糧食產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展上貢獻(xiàn)山西糧食新的智慧和作為，全省糧食和物資儲(chǔ)備系統(tǒng)用更加踏實(shí)的行動(dòng)，更加鮮明的創(chuàng)意，續(xù)寫更加精彩的“山西小米”品牌故事。
三年磨一劍，“山西小米”品牌建設(shè)迎來“黃金時(shí)代”！
三年磨一劍，小米涅槃再出發(fā)！
