電商助農火熱，用數字化推進農業品牌化已刻不容緩
“2015年，我們在淘寶只賣了500萬，今年，我們可以做到5個億。” 8月29日，在阿里巴巴豐收節四川蒲江分會場上，阿里巴巴生態合作伙伴、四川至誠農業科技負責人肖懷東透露。
肖懷東是蒲江獼猴桃電商發展的一個縮影。阿里巴巴數據顯示，蒲江已經一躍成為淘寶水果電商第一縣。西南財經大學副教授、四川省商務廳電子商務專家組成員李忠俊認為，蒲江獼猴桃電商的成功除了產業鏈成熟以外，蒲江獼猴桃成功打造品牌也是關鍵。
電商平臺助農背后是生鮮電商的火熱
“阿里今年還會在蒲江建立數農產地倉、直播基地，打造官方旗艦店，繼續一起孵化當地電商。這三年，蒲江在天貓上的業績年年上漲50%以上“，天貓生鮮運營總監劉海洋在蒲江正宗原產地上天貓揭牌儀式上說。
蒲江已經成為電商平臺和地域優質農產品合作的“集結地”。此前，京東旗下的京喜平臺也宣布與蒲江達成戰略合作，通過電商運營扶持、供應鏈支持等方式助力蒲江獼猴桃電商發展。
電商平臺的到來直接帶動了農產品銷量的增長。蒲江縣商務局局長李敏表示，天貓等平臺還帶動了獼猴桃種植的革新，“現在電商用戶的反饋直接傳遞到農戶那里，”以前生產端和銷售端是脫節的，進入電商時代，這兩個環節必須一體化才能及時響應消費者的新需求。
電商平臺扎堆蒲江除了達到助農目的，也在搶占優質的農產品供應鏈，從而提升平臺在生鮮電商領域的競爭力。艾瑞咨詢數據顯示，當前生鮮電商月活躍用戶數量快速增長，而今年因為新冠疫情影響，生鮮電商迎來新一輪爆發。劉海洋說：“傳統線下渠道銷售不便利，今年天貓的生鮮銷量大增，其中還包括許多中老年人新用戶。”
農產品電商的關鍵是品牌化
包括蒲江獼猴桃在內，越來越多的農產品通過電商渠道售賣。不過農特產品要想有大發展還需要繼續在品牌化方面努力。
中國果品流通協會常務副秘書長陳磊表示，進年來各省市縣大力發展特色農副產品，推動特色農業互聯網化，“但加快實施農業品牌戰略，加速推進農業品牌化已刻不容緩。”
劉海洋認為，現在中國農產品領域知名品牌還很少，而借助天貓等電商平臺的數字化能力可以幫助農產品加速品牌化過程。
“用數字化打造農產品品牌包括三個部分，”劉海洋表示，一是標準化的供應鏈，改造種植、儲藏等環節；二是數字化的營銷能力，傳統的廣告營銷形式不可數據化，但是現在能夠對營銷做到數據化；三是人貨場的重新匹配，根據精準用戶群體打造產品，并進行精準推送產品。”
