“一座保山”農產品區域公用品牌的打造之路
2019年，農業農村部等七部門聯合印發《國家質量興農戰略規劃（2018-2022年）》中提出大力推進農產品區域公用品牌，培育一批叫得響、過得硬、有影響力的農產品區域公用品牌。圍繞特色農產品優勢區建設，塑強一批農產品區域公用品牌，以縣域為重點加強區域公用品牌授權管理和產權保護，力爭到2022年打造300個國家級農產品區域公用品牌。在這樣的大背景下，“一座保山”農產品區域公用品牌應運而生。
開拓市場，打造本地品牌
近年來，我市緊緊圍繞省委、省政府合力打造世界一流的“綠色能源”“綠色食品”“健康生活目的地”三張牌，著力培育農產品領軍企業，加大加工技術創新、產品品牌創建和產品市場開拓的力度。得益于優越的生態環境和地理區位，保山農業產業發展迅速，農林牧副漁產業協同發展，培育了享譽全球的“保山小粒咖啡”“昌寧紅茶”“龍陵石斛”等一批名優特色農產品，助推了農業增效、農民增收，在區域市場上都有一定的知名度。但農產品缺少核心競爭力的挖掘，普遍存在優質不優價、“劣幣驅逐良幣”的情況，農產品的價格受市場供求關系影響波動較大。區域核心產品存在滯銷的現象，少量產品卻供不應求，形成了“有量無價、有價無量”的尷尬局面。
為打破保山農產品所面臨的尷尬局面，2019年，“一座保山”區域公用品牌在上海市正式發布。通過設計品牌主形象、統一規范性標準等內容，旨在打造一個涵蓋糧食、水果、茶葉類和咖啡、石斛、核桃、畜牧類等產業的農產品區域公用品牌，目的是讓保山的優質品牌惠及消費者，助力我市精準脫貧工作。截至目前，“一座保山”已在上海、天津、杭州、昆明、保山等多地擁有了線下實體旗艦店，2019年旗艦店銷售額達1600多萬元。
“我們深深地感受到，農業品牌化是大勢所趨，沒有品牌的標準化是不可持續的，沒有品牌的規模化是大而不強的，沒有品牌的組織化是缺乏活力的,品牌就是信譽、就是市場號召力，農產品品牌建設正當其時。”保山市遠鄉谷農業開發投資有限責任公司董事長范榮武說。
消費扶貧，提升產品價值
“我們認為，推動農產品電商，關鍵要用供應鏈思維與品牌思維相互融合，用品牌為產品賦能、為銷售賦能、為產業賦能，體現差異化的競爭優勢。”范榮武表示，各種銷售渠道的整合，為保山農產品品牌傳播構建了多元渠道，以提高保山農產品品牌知名度，形成可持續的產業發展動力和品牌價值提升體系，從而構建起一條完整的、品效協同的興農產業鏈閉環。
保山市遠鄉谷農業開發投資有限責任公司圍繞宣傳打造“一座保山”農產品區域公用品牌，積極推進“互聯網+”銷售模式，通過整合保山綠色優質特色農產品，在杭州建立了電商運營中心，組建電商運營隊伍，結合電商銷售模式，開發了“一座保山”微商城、小程序、App,同時入駐了京東保山特產館、淘寶店鋪、拼多多店鋪，并利用直播帶貨等形式持續擴展線上業務，借力電子商務實現農業產業轉型升級。
截至目前，線上累計接到訂單5600單，銷售額為60萬元。
與此同時，公司陸續在保山、昆明、上海、杭州等地開設“一座保山”旗艦店，作為形象窗口向外界展示保山優質農產品，成為體驗館與引流點；加入昆鋼寶象云倉項目，在昆明建立倉儲點，實現一件代發輻射全國各地，為保山市農產品進一步打開了銷路。同時將“一座保山”“智能咖啡機”與“自動商品售賣機”引入上海市場，為“一座保山”產品更好地進駐上海市場打下了基礎。
此外，為助力保山市脫貧攻堅工作。“一座保山”還聯手龍頭企業打造針對保山貧困區縣的扶貧產品及扶貧大禮包，采取“遠鄉谷+企業（合作社）+建檔立卡戶”模式，聯系機關、企事業單位及各級工會組織采購農產品作為法定節日的慰問品。通過消費扶貧，將愛心幫扶、職工福利和優質綠色農副產品消費相結合，以實際行動踐行公益消費助力脫貧攻堅。
依托優勢，實現保山變“寶山”
“尋味萬水千山 還是一座保山，‘一座保山’農產品區域公用品牌的打造，充分展示了保山市實施品牌戰略促發展的信心和決心，對提升保山市特色農產品市場競爭力，助推農業產業轉型升級、提質增效具有巨大牽引力。”范榮武說。
未來，公司將繼續以“一座保山”農產品區域公用品牌為核心，充分發揮保山得天獨厚的生物資源多樣性優勢和農業基礎優勢，依托自然生態圈、天然水資源、卓然陽光帶、安然放心品、悠然昌盛地五大優勢，深入挖掘保山市農產品的獨特價值，創意保山市農產品區域公用品牌獨特形象，探索一套具有保山特色的“一產引領、三產融合、五化同步、七化相應、九轉協同”的區域公用品牌建設模式帶動，讓保山農產品實現生產可記錄、源頭可追溯、身份可查詢、產品可召回，讓消費者更能充分地體驗到保山情懷，體驗自然天賦與匠心制造結晶的保山綠色農業產品。
范榮武表示，“一座保山”的發展目標就是爭做優質、安全、放心、高效農特產品行業的引領者，爭做志同道合共謀發展的踐行者，爭做鞏固脫貧攻堅成果助力鄉村振興的示范者，樹立云南品牌農業的新標桿。通過“一座保山”品牌賦能，讓農民生活得更有尊嚴、讓企業發展得更有話語權，真正讓生產者安心、讓經營者順心、讓消費者放心，讓“一座保山”變成名副其實的“一座寶山”。
