胡曉云院長(zhǎng)受邀參加2019地理標(biāo)志精準(zhǔn)扶貧西部宣講活動(dòng)
7月22日，由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局主辦、貴州省市場(chǎng)監(jiān)督管理局(省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局)承辦的地理標(biāo)志精準(zhǔn)扶貧西部宣講團(tuán)貴州站活動(dòng)在貴州省委組織部人事干部學(xué)院拉開(kāi)帷幕。活動(dòng)的主題是“提升地理標(biāo)志運(yùn)用水平，助力特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，力促貴州貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)”。
作為此行中唯一的學(xué)界代表，胡曉云院長(zhǎng)做了題為《地理標(biāo)志產(chǎn)品如何實(shí)現(xiàn)品牌化》的主題講座。其演講內(nèi)容分為三部分：
一、 地理標(biāo)志產(chǎn)品為什么要實(shí)現(xiàn)品牌化
胡曉云院長(zhǎng)認(rèn)為，三種地理標(biāo)志產(chǎn)品都尚未成為真正意義上的品牌，應(yīng)當(dāng)通過(guò)品牌化過(guò)程，發(fā)現(xiàn)、保護(hù)、傳承、重塑地理標(biāo)志產(chǎn)品的形象、功能與價(jià)值，鏈接消費(fèi)者的品牌消費(fèi)，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)上的品牌競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)造新型的品牌經(jīng)濟(jì)，因?yàn)椋瑫r(shí)代已經(jīng)處于3B時(shí)代，而地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌化，能夠通過(guò)“品牌扶貧”，帶來(lái)更高的扶貧效益。
二、 地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌基礎(chǔ)與品牌化缺位
通過(guò)對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品的共性特征、核心特征的分析，通過(guò)對(duì)品牌、品牌經(jīng)營(yíng)、品牌戰(zhàn)略獨(dú)特性等方面的分析，胡曉云院長(zhǎng)提出，地理標(biāo)志產(chǎn)品具有先天的品牌基因，但因?yàn)槠放苹蔽唬放苹潭炔粔颍瑢?dǎo)致一些地理標(biāo)志產(chǎn)品沉睡著，一些地理標(biāo)志產(chǎn)品瀕臨品種滅絕，一些地理標(biāo)志產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)困難，希望通過(guò)進(jìn)一步通過(guò)地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌化進(jìn)程，達(dá)到基于“地理標(biāo)志產(chǎn)品扶貧”基礎(chǔ)上的“品牌扶貧”。她說(shuō)她欣慰的看到了“慶元香菇”、“福鼎白茶”等地理標(biāo)志產(chǎn)品，在品牌化進(jìn)程中取得的卓越成果。
三、地理標(biāo)志產(chǎn)品如何實(shí)現(xiàn)品牌化
針對(duì)中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品特別是農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌化特征，胡曉云院長(zhǎng)針對(duì)性的給出了相關(guān)理論范式與現(xiàn)實(shí)解決方案：
(一)選擇單一產(chǎn)業(yè)的區(qū)域公用品牌類(lèi)型。基于地理標(biāo)志產(chǎn)品的十大共性特征、四大核心特征，胡曉云院長(zhǎng)認(rèn)為，在她與團(tuán)隊(duì)探索并實(shí)踐的不同品牌類(lèi)型中，基于地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌，應(yīng)當(dāng)選擇單一產(chǎn)業(yè)與單一品類(lèi)的區(qū)域公用品牌與相關(guān)企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的品牌結(jié)構(gòu)模式，實(shí)現(xiàn)一個(gè)區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)的單兵突破與單一品類(lèi)產(chǎn)業(yè)品牌集群的構(gòu)建與品牌相關(guān)延伸。她指出，單一產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌與農(nóng)業(yè)部一直以來(lái)推動(dòng)的“一村一品”、商業(yè)部推出的“一縣一品”有一定的差異，前兩者強(qiáng)調(diào)特色產(chǎn)業(yè)化與特色電商化，而基于地理標(biāo)志產(chǎn)品的單一產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌建設(shè)，強(qiáng)調(diào)特色品牌化。
(二)發(fā)現(xiàn)-堅(jiān)守-傳承-重塑地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌價(jià)值。胡曉云院長(zhǎng)介紹了八種方法四大要義。
要義之一：抓住并有效表達(dá)區(qū)域性特征。以長(zhǎng)白山人參、鹽池灘羊、慶安大米這三個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌化案例，胡曉云院長(zhǎng)介紹了她與團(tuán)隊(duì)如何挖掘、發(fā)現(xiàn)、傳承、重塑地理標(biāo)志品牌的相關(guān)策略、路徑與方法。
要義之二：著力文脈傳承與文脈再造。在介紹了文脈、文脈品牌、文脈主義、品牌文脈這幾個(gè)不同的概念及其理論背景之后，胡曉云院長(zhǎng)通過(guò)“武當(dāng)?shù)啦琛逼放菩蜗笃榻B了文脈傳承與文脈再造的具體策略與方法。
要義之三：以文脈傳播為主軸進(jìn)行整合品牌傳播。胡曉云院長(zhǎng)認(rèn)為，地理標(biāo)志產(chǎn)品是由特定地域、特定品質(zhì)特征、特定地理生態(tài)環(huán)境、特定歷史人文因素形成的，因此，要抓住文脈特征，進(jìn)行文脈傳播為主軸的整合品牌傳播。她以重慶“巴味渝珍”、運(yùn)城蘋(píng)果、長(zhǎng)白山黑木耳、公主嶺玉米等為例，介紹了如何在品牌構(gòu)筑程序中提煉并強(qiáng)化文脈價(jià)值、如何在品牌傳播中對(duì)應(yīng)消費(fèi)者“文脈心像”等問(wèn)題。
要義之四：地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌運(yùn)營(yíng)控制。她認(rèn)為，根據(jù)地理標(biāo)志產(chǎn)品的特征，對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)控制有更高難度、更需要協(xié)調(diào)利用的要求。要構(gòu)建區(qū)域公用品牌與企業(yè)品牌、合作社品牌等之間的良好生態(tài)關(guān)系 ，建立產(chǎn)品稀缺性與產(chǎn)業(yè)規(guī)模化的平衡關(guān)系，形成區(qū)域公用品牌共性與企業(yè)品牌個(gè)性之間的互動(dòng)關(guān)系，著力品牌核心價(jià)值維護(hù)與品牌延伸的博弈關(guān)系 ，并提出了關(guān)鍵的理念突破：地理標(biāo)志產(chǎn)品并非意味著只是單一而初級(jí)的產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)以其為原點(diǎn)，創(chuàng)造或再造品牌價(jià)值鏈，形成突破初級(jí)產(chǎn)品局限的產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值生態(tài)與價(jià)值鏈條。
