胡曉云院長應邀參加“攀枝花芒果產業峰會”并作主題演講
9月23至26日，浙江永續農業品牌研究院院長、浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉云教授受攀枝花市委、市政府邀請出席攀枝花芒果產業峰會，作了題為“作為地理標志農產品——‘攀枝花芒果’如何實現品牌化”的主題演講，并見證了“中國芒果產業發展倡議書”的發布。
攀枝花市曾是國家三線戰略建設城市，當前面臨區域發展轉型升級。作為地理標志農產品，攀枝花芒果是攀枝花市轉型升級的重要支撐產業。在本次論壇上，胡曉云院長與王漢中院士等國內外知名專家一起，為中國芒果產業的國際化競爭、中國芒果的國家品牌建設，特別是攀枝花芒果的產業發展與品牌建設等建言獻策。
作為中國品牌農業拓荒者、“農產品區域公用品牌”概念首創者，胡曉云院長從“攀枝花芒果為什么需要品牌化”、“如何實現品牌化”等方面進行深入剖析和解讀。她指出，在當前中國處在無形勝有形的品牌經濟時代，消費者對農產品的消費逐漸從低卷入度走向高卷入度，農產品僅僅滿足“生物人”的果腹需求已遠遠不夠，還應滿足其作為“社會人”、“符號人”的文化的、象征的需求。
胡曉云院長指出，以地理標志農產品的區域性、背書性、獨特性、公用性等核心特征為參照坐標系，對比攀枝花芒果的基本特征可見，攀枝花芒果已經充分具備品牌化的DNA，通過攀枝花芒果區域公用品牌建設，構建區域內單一產業區域公用品牌與企業品牌、產品品牌的母子品牌結構，挖掘并構建攀枝花芒果品牌的獨特文脈價值、進行有效的文脈傳播為主軸的品牌整合傳播，可以形成母子品牌有效互動、相互促進的局面，可以構建與現代消費者的良好關系，提升品牌價值，實現品牌溢價，為攀枝花市的轉型升級提供產業興旺的支撐作用。
會后，胡院長參觀了攀枝花三線建設博物館，深感攀枝花市發展轉型升級的緊迫性和重要性，亦明白重任在肩。攀枝花市委、市政府希望浙江永續農業品牌研究院在攀枝花市的戰略轉型升級、鄉村振興、品牌建設等方面提供專業指導和系統合作。
