“思者無(wú)界 行者無(wú)疆”——中國(guó)鄉(xiāng)村品牌化暢享會(huì)在龍門(mén)古鎮(zhèn)舉行
2020年1月10日下午，由中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)聯(lián)盟主辦，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院及杭州芒種品牌管理機(jī)構(gòu)等承辦的“思者無(wú)界 行者無(wú)疆”——中國(guó)鄉(xiāng)村品牌化暢享會(huì)在富陽(yáng)龍門(mén)古鎮(zhèn)“歡庭龍門(mén)印象”順利舉行。浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云攜團(tuán)隊(duì)成員一同接待各方嘉賓。
農(nóng)民日?qǐng)?bào)高級(jí)記者、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院專(zhuān)家委員蔣文龍作為聯(lián)盟召集人首先感謝聯(lián)眾產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)余學(xué)兵提供寶地。各位團(tuán)隊(duì)精英為了共同的目標(biāo)集聚一堂，他希望團(tuán)隊(duì)成員可以圍繞主題提供新思路新構(gòu)想。
暢享會(huì)上，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云首先致辭。胡院長(zhǎng)把團(tuán)隊(duì)比作一個(gè)大家庭，把自己的成長(zhǎng)融入家庭當(dāng)中。她從幾個(gè)方面總結(jié)了團(tuán)隊(duì)2019年所做的事情。第一，品牌傳道。在2019年年末總結(jié)統(tǒng)計(jì)，團(tuán)隊(duì)去年一共進(jìn)行了超過(guò)100場(chǎng)講座，胡老師稱(chēng)之為“品牌傳道”。“品牌傳道”的工作團(tuán)隊(duì)一直在做，從未停歇。第二，研究成果。2019年的研究依然是橫向拓展和縱向深入。2019年團(tuán)隊(duì)受農(nóng)業(yè)農(nóng)村部中國(guó)綠色食品發(fā)展中心委托開(kāi)展“中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌化”研究課題，進(jìn)行縱深研究，力圖為中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的品牌化戰(zhàn)略提供研究參考。目前，其他相關(guān)研究也在進(jìn)行，包括鄉(xiāng)村品牌化研究和農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌研究等等。第三，實(shí)踐探索。“禹上田園”三產(chǎn)融合型全景式體驗(yàn)品牌模式、“三衢味”與“衢州有禮”的品牌聯(lián)名模式、“武陽(yáng)春雨”的基于品牌核心價(jià)值的延伸模式、“宣平小吃”的民族特色的傳統(tǒng)農(nóng)家小吃的品牌模式等等，都具有很強(qiáng)的探索意義。第四，社會(huì)服務(wù)。團(tuán)隊(duì)舉辦了“區(qū)域公用品牌運(yùn)營(yíng)閉門(mén)會(huì)”、“第六屆中華茶奧會(huì)暨首屆茶葉包裝設(shè)計(jì)與品牌形象片大賽”、“中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌百縣大會(huì)”等等。最后，胡院長(zhǎng)表達(dá)了對(duì)2020年的憧憬，她希望團(tuán)隊(duì)能夠不忘初心，在理論探索上更進(jìn)一步，與此同時(shí)，實(shí)踐和視野也要進(jìn)一步開(kāi)闊，向國(guó)際化進(jìn)軍。
在接下來(lái)的暢享環(huán)節(jié)，浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院執(zhí)行院長(zhǎng)李闖、杭州芒種品牌管理機(jī)構(gòu)總經(jīng)理莊慶超、燧人影像傳播機(jī)構(gòu)總導(dǎo)演蔣憑軒、兆豐年活動(dòng)執(zhí)行機(jī)構(gòu)CEO王東升等嘉賓分別從各自的業(yè)務(wù)領(lǐng)域作了分享和展望。
浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院執(zhí)行院長(zhǎng)李闖簡(jiǎn)單回顧了2019年研究院所做的課題研究、品牌規(guī)劃、論文發(fā)表、社會(huì)講座、品牌評(píng)估等工作。在新年展望中，他希望可以持續(xù)相關(guān)研究、聚焦鄉(xiāng)村品牌化、服務(wù)農(nóng)合聯(lián)系統(tǒng)品牌建設(shè)、拓展知識(shí)產(chǎn)權(quán)系統(tǒng)的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。
杭州芒種品牌管理機(jī)構(gòu)總經(jīng)理莊慶超從“在經(jīng)濟(jì)寒冬中執(zhí)火”、“在品牌亂世中執(zhí)火”、“在產(chǎn)業(yè)困局中執(zhí)火”三個(gè)方面對(duì)芒種進(jìn)行了總結(jié)。雖然2019年對(duì)于大多數(shù)行業(yè)來(lái)說(shuō)是非常難的一年，經(jīng)濟(jì)下行、企業(yè)倒閉......但對(duì)于芒種來(lái)說(shuō)是收獲頗多、春暖花開(kāi)的一年。芒種在2019年簽約了24個(gè)項(xiàng)目，遍布17個(gè)省份，其中遼寧、青海、西藏均是第一次斬獲項(xiàng)目;發(fā)布了16個(gè)品牌，其中有5個(gè)省級(jí)項(xiàng)目。莊總經(jīng)理對(duì)未來(lái)的期待是“不忘初心，牢記使命”，深耕區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略，為農(nóng)產(chǎn)品增值、賦能。
燧人影像傳播機(jī)構(gòu)總導(dǎo)演蔣憑軒表示，做品牌形象片的目的一直都是“想要將新鮮的創(chuàng)意和思維帶入?yún)^(qū)域公用品牌”。蔣導(dǎo)首先用一段視頻展現(xiàn)了燧人2019年的歷程。燧人在2019年收獲了很多：獲得了16個(gè)包括國(guó)家級(jí)、省級(jí)金銀銅在內(nèi)的諸多獎(jiǎng)項(xiàng)，遇到了很多趣事、收獲了一批成員。蔣導(dǎo)表示在2020年燧人將繼續(xù)探索影像的新形式，拓展新領(lǐng)域。
兆豐年活動(dòng)執(zhí)行機(jī)構(gòu)CEO王東升向大家介紹了公司組建的目的、體系、架構(gòu)以及開(kāi)展的核心業(yè)務(wù)等內(nèi)容。過(guò)去的一年，兆豐年對(duì)品效合一進(jìn)行了新的探索，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。
杭州農(nóng)里科技有限公司阮浩與大家分享了自己組建公司的歷程以及”一品一爆“項(xiàng)目的實(shí)施情況，詳細(xì)匯報(bào)了正在開(kāi)展的衢州“三衢味”的常山胡柚單品的“一品一爆”成果。截止到1月9號(hào)，天貓2.5萬(wàn)多單，京東5千多單，均位列兩大電商平臺(tái)胡柚類(lèi)產(chǎn)品榜首。
本次活動(dòng)還專(zhuān)門(mén)邀請(qǐng)了浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)村發(fā)展研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)黃祖輝教授和超級(jí)農(nóng)民、浙江省咨詢委三農(nóng)發(fā)展部顧益康部長(zhǎng)參加。
黃祖輝教授對(duì)團(tuán)隊(duì)年輕人的作為表示贊賞，對(duì)團(tuán)隊(duì)為農(nóng)業(yè)品牌事業(yè)所做的貢獻(xiàn)表示感謝。他希望團(tuán)隊(duì)完善自身的治理體系，需要進(jìn)一步完善產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)，為中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。
顧益康部長(zhǎng)認(rèn)為鄉(xiāng)村品牌需要考慮五個(gè)方面：人文歷史、自然地理、生態(tài)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)物產(chǎn)、文化思想。他認(rèn)為，2020年是中國(guó)鄉(xiāng)村品牌化元年;鄉(xiāng)村品牌化是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的2.0版本;要在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌基礎(chǔ)之上將鄉(xiāng)村品牌發(fā)展起來(lái)。
之后的自由討論亦是精彩紛呈，互動(dòng)活躍。浙江大學(xué)藝術(shù)與考古學(xué)院李承華教授、中國(guó)食用菌協(xié)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)副主任韓省華、內(nèi)蒙古浙江商會(huì)胡和平會(huì)長(zhǎng)等都從自身領(lǐng)域出發(fā)，對(duì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供了真知灼見(jiàn)。
最后，浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院執(zhí)行院長(zhǎng)李闖和浙江聯(lián)眾休閑產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總裁余學(xué)兵進(jìn)行了合作簽約儀式。雙方的戰(zhàn)略合作將有效地銜接鄉(xiāng)村品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃和落地運(yùn)營(yíng)兩大環(huán)節(jié)，真正實(shí)現(xiàn)“美麗鄉(xiāng)村”到“美麗經(jīng)濟(jì)”的動(dòng)能轉(zhuǎn)換。
會(huì)議末尾，蔣文龍對(duì)此次暢享會(huì)做了點(diǎn)評(píng)，他希望團(tuán)隊(duì)善于觀察和分析自己的優(yōu)勢(shì)，不斷壯大，打造統(tǒng)一的整體品牌，進(jìn)行品牌整合。他也期待各個(gè)團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)頭羊在專(zhuān)業(yè)上有更深入的研究，取得更多成效。
