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導 讀

5月15日，由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心、中茶所《中國茶葉》雜志、浙江大學茶葉研究所、浙江永續農業品牌研究院聯合開展的“2020中國茶葉企業產品品牌價值評估”課題結果出爐，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云代表課題組在浙江紹興發布了品牌價值評估核心成果。

各位領導，各位來賓：大家上午好！

花開五月，茶和會稽。紹興出好茶，古有日鑄、蘭雪等歷史名茶，今有大佛、越鄉等區域公用品牌，同時也涌現出了一批如綠劍、華發等具有影響力的茶葉企業。上月，我們在紹興新昌發布了2020中國茶葉區域公用品牌價值評估成果；今天，在“國際茶日”前夕，我們再次相聚茶鄉紹興，通過“云上茶博”，共同揭曉2020中國茶葉企業產品品牌價值評估核心成果。

2011年，在開展“中國茶葉區域公用品牌價值專項評估”的基礎上，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心啟動了“中國茶葉企業產品品牌價值專項評估”課題，希望通過我們的研究，為中國茶葉企業自主品牌的建設與發展提供指導和方向性參考。到今天，該項公益課題已連續堅持了10年。在這里，我代表課題組，向提供支持和幫助的各位領導、各茶葉企業以及媒體朋友，表示誠摯的感謝。

2019年12月底，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心牽頭，聯合中茶所《中國茶葉》雜志、浙江大學茶葉研究所、浙江永續農業品牌研究院，開展2020年中國茶葉企業產品品牌價值專項評估。評估依據由我本人帶領團隊自主研發的“中國農產品企業產品品牌價值評估模型”，采用科學、系統、量化的方法，經過對品牌持有單位調查、消費者評價調查、專家意見咨詢、海量數據分析，最后形成相關評估結果。

參與本次評估的茶葉企業產品品牌總數為180個。經過對參評品牌相關數據的多方審核，課題組最終完成了對172個品牌的有效評估，覆蓋全國18個省（市、自治區），共計156個茶葉企業。

本次評估數據顯示，172個有效評估品牌的品牌總價值達到了428.70億元，平均品牌價值為2.49億元，較上年度均有所提升。

2020年是全面建成小康社會目標實現之年，是全面打贏脫貧攻堅戰收官之年。茶作為我國重要的經濟作物之一，在產業扶貧、品牌扶貧中展現了重要作用。本次有效評估的172個品牌，共計自建176.85萬畝標準化茶園，創造了32175個就業崗位，有效帶動了周邊茶農增收致富；茶葉遠銷至美國、俄羅斯、英國、歐盟、加拿大、日本、新加坡、斯里蘭卡等47個國家和地區，有力推進了中國同各國茶文化之間的交融互鑒。

有關具體的數據分析和研究報告，可查閱今年的《中國茶葉》雜志第六期。

最后，我代表課題組，揭曉2020中國茶葉企業產品品牌價值前20位的品牌，它們是：

對以上品牌，我們表示熱烈的祝賀！

習近平總書記曾在陜西調研中提到“因茶致富,因茶興業，能夠在這里脫貧奔小康”，強調要“把茶葉這個產業做好”。脫貧摘帽不是終點，而是新生活、新奮斗的起點。相信在茶葉區域公用品牌和茶葉企業產品品牌的雙輪驅動之下，能夠真正讓茶成為大美生活之飲，讓世界轉身向東。謝謝大家！