“土特產(chǎn)”如何振興鄉(xiāng)村？專家大咖在“百縣大會”上這樣說
11月2日，第四屆中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會在杭州舉行。
本次大會以“地標(biāo)強農(nóng) 振興鄉(xiāng)村”為主題，旨在搭建交流與合作的平臺，進一步推動我國“土特產(chǎn)”，尤其是地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌化進程，提高畜牧地標(biāo)品牌的品牌化水平。
活動現(xiàn)場。圖源：主辦方
受邀嘉賓以主旨演講、圓桌論壇等形式，分享了行業(yè)動態(tài)、前沿觀點，以及當(dāng)前面臨的機遇與難點，集中探討了中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護的制度設(shè)計、區(qū)域互動關(guān)系、品牌化方法論等內(nèi)容。
地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品。圖源：主辦方
據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前全國已有8000多個鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品取得了中國地理標(biāo)志產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志等保護與登記。到2025年，我國計劃重點培育300個精品農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，帶動1000個核心企業(yè)品牌、3000個優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。
全國政協(xié)委員、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院原黨組書記張合成表示，鄉(xiāng)村振興要把“土特產(chǎn)”3個字琢磨透，要依托特色資源，開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，挖掘農(nóng)業(yè)多元價值。我國地標(biāo)產(chǎn)品豐富，科技含量較高，應(yīng)大力發(fā)展地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)，從制度上重視頂層設(shè)計，開展試點示范，重點地區(qū)推廣，將地理標(biāo)志作為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要衡量指標(biāo)，全面開展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品重大價值研究和宣傳，以簡單易懂易用方法科普地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品知識，從而推動解決鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展難題。
浙江省委高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)專家咨詢委員會委員、浙江省鄉(xiāng)村振興研究院首席專家顧益康則認(rèn)為，鄉(xiāng)村全面振興就是一體設(shè)計、一并推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的過程，也是創(chuàng)造中國“三農(nóng)”新品牌過程。對于浙江而言，就要以品牌化為引領(lǐng)，探索江南韻味的浙江鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化模式。
浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云指出，地理標(biāo)志品牌在國際競爭中具有更強的競爭力與品牌價值，我國地大物博，地理特色與人文特色顯著，擁有眾多的地理標(biāo)志品牌。在過去，這些地標(biāo)品牌為實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺做出了廣泛貢獻，但其品牌價值仍沒有得到最大限度的挖掘與發(fā)現(xiàn)，而是否具備科學(xué)的品牌意識與品牌運營能力，這是當(dāng)前推動我國農(nóng)業(yè)品牌化進程中面臨的最大挑戰(zhàn)。
會上還發(fā)布了《鄉(xiāng)村振興新賽道——區(qū)域公用品牌探索之旅》《品牌言說——基于中國鄉(xiāng)村的品牌知覺》《電子商務(wù)對中國三農(nóng)影響的理論與實證研究》《數(shù)字賦能鄉(xiāng)村：數(shù)字鄉(xiāng)村的理論與實踐》四本專著，發(fā)布了《2023中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)品牌聲譽評價報告》《2023中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽評價報告》《2023中國畜牧地理標(biāo)志區(qū)域公用品牌聲譽評價報告》三大報告。
