永續(xù)新聞丨胡曉云院長應(yīng)邀參加2024年第十八屆太平猴魁茶文化旅游節(jié)
導(dǎo)語
4月12日，2024第十八屆太平猴魁茶文化旅游節(jié)在黃山市黃山區(qū)隆重召開。開幕式上，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云，分享了她與團(tuán)隊對太平猴魁茶葉區(qū)域公用品牌14年的研究成果。
以下是致辭全文。
胡曉云院長分享太平猴魁區(qū)域公用品牌的研究成果。范洪波/攝
各位領(lǐng)導(dǎo)，嘉賓，喜歡太平猴魁的朋友們：
大家上午好！
很高興，能夠再一次來到黃山區(qū)，來到太平猴魁的原產(chǎn)地，一睹她獨(dú)特的生長環(huán)境，獨(dú)特的生命風(fēng)采。從第一次觀察太平猴魁在杯中綻放的時刻開始，我就愛上了這款具有獨(dú)特個性的非凡的茶。
對于太平猴魁茶葉區(qū)域公用品牌，我與團(tuán)隊已經(jīng)跟蹤研究了十四年。今年是第十五個年頭了，今年的大數(shù)據(jù)，也已經(jīng)跑出來，但還不能跟大家匯報。
從2010年開始，在我們基于自主研發(fā)的“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估模型”的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)化研究結(jié)果中，我們看到：
14年間，太平猴魁的品牌價值從2010年的9.50億元提升到了2023年的44.14億元，增長率達(dá)到了364.63%；
14年間，太平猴魁的品牌收益從2010年的6825.40萬元，提升到了2023年的23783.31萬元，增長率達(dá)到了248.45%。
14年間，太平猴魁的品牌強(qiáng)度乘數(shù)從2010年的15.93，提升到了2023年的19.29 。
2023年的“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”課題研究結(jié)果可見：
品牌價值，太平猴魁達(dá)到44.14億元，在安徽省獲評的13個茶葉區(qū)域公用品牌中，位列第三位。
品牌收益，太平猴魁在安徽省獲評的13個茶葉區(qū)域公用品牌中，達(dá)到23783.31萬元，遠(yuǎn)超整體平均值16362.75萬元，位于第4位。
品牌強(qiáng)度乘數(shù)，太平猴魁達(dá)到19.29，在安徽省獲評的13個茶葉區(qū)域公用品牌中，位于第2位。
在2023中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評價研究中，我們看到，
安徽省共計有23個茶葉地標(biāo)品牌獲得“中國地理標(biāo)志品牌聲譽(yù)評價”，太平猴魁數(shù)值達(dá)到了881.04，在安徽省位于第3位，在320個茶葉類地標(biāo)品牌中位列第12位。
在2023年的茶葉區(qū)域公用品牌文化力比較中，太平猴魁位于前十強(qiáng)。
上述數(shù)據(jù)充分說明，十四年間，太平猴魁區(qū)域公用品牌在中國茶葉區(qū)域公用品牌的競爭叢林中，持續(xù)奔跑，高速增長，品牌價值增長率、品牌收益增長率、品牌強(qiáng)度乘數(shù)增長，品牌文化力等，都獲得了令人驚喜的飛躍。
各位都知道，太平猴魁，無論從她的誕生故事還是產(chǎn)品特質(zhì)，都具有打造一個獨(dú)特品牌的強(qiáng)大基因。從她一出生，就奠定了成為一個獨(dú)特的、可愛的品牌的素質(zhì)。所以，我期待，在未來，天生麗質(zhì)的太平猴魁，要進(jìn)一步集聚政產(chǎn)學(xué)研用的力量，以市場的品牌消費(fèi)趨勢為核心，加大品牌化力度，講好品牌故事，保護(hù)好品牌基因，在“三茶”統(tǒng)籌的基礎(chǔ)上，努力實現(xiàn)品牌化引領(lǐng)、數(shù)智化賦能、組織化創(chuàng)新、法制化保護(hù)，將產(chǎn)業(yè)資源、文化資源、產(chǎn)品特色轉(zhuǎn)化為品牌經(jīng)濟(jì)價值，進(jìn)一步推動品牌的現(xiàn)代化進(jìn)程，讓茶區(qū)的經(jīng)濟(jì)、茶區(qū)的茶農(nóng)獲得更大程度的共富共榮，讓消費(fèi)者持續(xù)喝到高產(chǎn)品品質(zhì)、強(qiáng)文化底蘊(yùn)、具獨(dú)特個性的太平猴魁，讓中國茶因太平猴魁而更自豪，更具市場競爭力。
謝謝大家。
