中國(guó)品牌日丨胡曉云：品牌日的冷思考——加強(qiáng)品牌意識(shí)，創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌
2023年5月10日至14日，由國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)聯(lián)合中共中央宣傳部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國(guó)資委、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局和上海市人民政府等共同舉辦的2023年中國(guó)品牌日活動(dòng)，在上海世博展覽館舉行。本次活動(dòng)的主題為“中國(guó)品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”。
由中華全國(guó)供銷合作總社主辦的“2023年中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇供銷合作社品牌建設(shè)分論壇”作為系列活動(dòng)之一，于5月12日順利舉辦。浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云受邀參加，并作題為《品牌日的冷思考：加強(qiáng)品牌意識(shí) 創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)品牌》的主旨演講。
胡曉云院長(zhǎng)指出，自從確立“中國(guó)品牌日”之后的七年以來(lái)，我國(guó)的確通過(guò)品牌建設(shè)，加速了“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，創(chuàng)造了很多優(yōu)秀的品牌，并且已經(jīng)確立品牌強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)農(nóng)的理念，各地區(qū)、各部門創(chuàng)造品牌的積極性日益高漲。但是，整體而言，我國(guó)鄉(xiāng)村仍存在品牌多而重復(fù)、小而不強(qiáng)的問(wèn)題。胡曉云院長(zhǎng)認(rèn)為，這與是否科學(xué)理解“品牌意識(shí)”有關(guān)。經(jīng)常聽到說(shuō)“加強(qiáng)品牌意識(shí)”，但連百度字條的“品牌意識(shí)”也是錯(cuò)的，學(xué)術(shù)界也沒(méi)有明確的解讀。
她認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)弄清品牌意識(shí)是什么，品牌意識(shí)有哪些基本理念等問(wèn)題。胡曉云院長(zhǎng)提出，品牌意識(shí)是品牌主體對(duì)品牌建設(shè)的基本理念，她認(rèn)為，品牌意識(shí)應(yīng)當(dāng)由八大基本理念構(gòu)成，分別是差異競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、消費(fèi)立場(chǎng)意識(shí)、投入產(chǎn)出意識(shí)、資源整合意識(shí)、創(chuàng)新賦能意識(shí)、多元價(jià)值意識(shí)、品牌權(quán)益意識(shí)、持續(xù)發(fā)展意識(shí)。
演講中，胡曉云院長(zhǎng)逐一解釋了八大基本理念的具體內(nèi)涵與探索實(shí)踐，并認(rèn)為，唯有加強(qiáng)基于八大基本理念的品牌意識(shí)，中國(guó)各區(qū)域、企業(yè)、合作社等等品牌主體，才能與時(shí)間一起，創(chuàng)造出富有特色的強(qiáng)勢(shì)品牌。
