百縣大會丨蔣文龍：百縣大會的四重突破
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近日，第四屆中國農業品牌百縣大會暨2023畜牧品牌嘉年華順利召開。今日，研究院網站分享農民日報社高級記者、浙江省鄉村振興咨詢委員會專家委員、浙江省鄉村建設促進會會長蔣文龍為百縣大會撰寫的深度總結文章，文中蔣會長點出了大會的四點突破與創新。
百縣大會的四重突破
“中國農業品牌百縣大會”從2016年創設，至今已經是第四屆。200多位來自全國各地的嘉賓陸續散去之際，盤點大會亮點發現，本屆“百縣大會”有四大突破。
一是軟硬結合。以往，主辦單位是浙大卡特一家。“卡特”在中國農經領域享有聲譽，2009年組建“農業品牌研究中心”后，即整合傳播等學科，展開攻堅。但雖然取得豐碩成果，一直都在軟科學領域發力。這次協同了新農院共同主辦大會，嘗試著更好地進行軟硬結合。實際上，浙大新農院的科研實力冠絕全國高校，在科研進程中，專家們也早已發現，隨著供過于求的時代來臨，新品種新技術新模式還必須得結合品牌、營銷，才能整體解決現代農業發展問題。正像新農院常務副院長王珂致辭中所說，這一軟硬結合意味著浙大優勢的充分發揮。
二是產銷結合。以往，“百縣大會”的參會嘉賓，清一色全是來自產地的地方政府。主辦者除了邀請阿里、京東等大平臺參會做沙龍對話外，與城市消費的對接和互動短板明顯。這次則協同了浙江省餐飲行業協會，將其企業家分會的換屆與“畜牧地標饕餮之夜”相結合。一個是產地政府，需要叩響城市消費的大門，另一個是餐飲名店，需要通過好食材進行質量升級。正像協會會長沈堅致辭中所說，產銷兩只手的緊緊相握，本質上意味著跨越空間的鄉村振興新實踐、新探索。
三是縱橫結合。農業產業是個巨大的產業，包括種植業、養殖業、加工業等等。養殖業內又分為畜牧養殖、水產養殖、特種養殖等等。每一個細分的品類，在品牌創建上都具有其內在的規律。但此前，主辦單位從更為宏觀的角度出發，揭示區域公用品牌的創建之道，為中國農業品牌化支招。這次“百縣大會”同步舉辦“2023畜牧品牌嘉年華”，透露出明顯的新動向，這就是要更加垂直，向細分品類進軍。也許，今年是畜牧，明年是水產？
四是理念普及與實地考察結合。前三屆“百縣大會”在傳播新理念、普及新方法、探索新模式上下足功夫，做到將每一年思考與實踐的成果進行完美分享，但這種分享常常集中在會場內，采取的是課堂講授的方式。本屆大會的創新在于，將理念分享與實地考察進行深度結合。金華兩頭烏熊貓豬豬樂園是畜牧地標品牌保護與傳承的標桿，這次，案例不僅榮獲獎項，作了精彩分享互動，與會嘉賓還驅車兩個多小時，深入到“豬豬樂園”一探究竟，在方法論層面對保護與傳承具有了切身感受。
