百縣大會丨顧益康：鄉村振興與品牌創造的共生關系
導 語
近日，第四屆中國農業品牌百縣大會暨2023畜牧品牌嘉年華順利召開。本屆大會以“地標強農 振興鄉村”為主題，旨在搭建交流與合作的平臺，進一步推動我國“土特產”，尤其是地理標志農產品的品牌化進程，提高畜牧地標品牌的品牌化水平。
研究院網站將陸續為大家推出本次大會上專家學者、一線品牌運營者、企業代表的精彩發言與重要觀點，敬請關注。
今日分享浙江省委高質量發展建設共同富裕示范區專家咨詢委員會委員、浙江省鄉村振興研究院首席專家顧益康的主旨演講《鄉村振興與品牌創造的共生關系》。
尊敬的各位領導，各位嘉賓上午好！
今天我將用15分鐘時間與大家講講“鄉村振興與品牌創造的共生關系”這個話題。這個話題一定要講好，因為我有“省級農民”的稱號。
我將從兩個方面來闡述這個話題。第一個，鄉村振興就是創造“三農”新品牌過程。第二個，以品牌化為引領，探索江南韻味的浙江農業農村現代化模式。
一、鄉村振興就是創造“三農”新品牌過程
（一）鄉村振興戰略是中國式現代化特別重要的品牌標識
現代化是世界進入工業文明時代以來的特別重要的經濟社會發展趨勢。中國作為屹立于世界東方的發展中國家和社會主義國家，其現代化模式不必也不能套用歐美西方資本主義現代化模式。“中國式現代化”就是世界現代化大家庭中的新品類、新品牌。
關于中國式現代化的科學內涵和特點，總書記在黨的二十大報告中作出科學概括：堅持中國共產黨領導，堅持中國特色社會主義，實現高質量發展，發展全過程人民民主，豐富人民精神世界，實現全體人民共同富裕，促進人與自然和諧共生，推動構建人類命運共同體，創造人類文明新形態?？倳浻指嬖V我們，實現中國式現代化是中華民族偉大復興的重要標志，建設中國式現代化最艱巨最繁重的任務還是在農村。這也是中國式現代化最大特點。
“民族要復興、鄉村必振興”這是總書記反復強調的一個偉大命題，也給我們指明了中國式現代化的鄉村路徑?？倳浽诂F代化建設新時代，正在通過中國特色“鄉村振興”道路讓中國強起來。
（二）鄉村全面振興就是一體設計一并推進農業農村現代化過程，也是創造中國“三農”新品牌過程
農業農村現代化是農業產業現代化、農村社區現代化和農民人的現代化“三農”現代化融合、共生、共建的命運共同體；是生產高質量、生活高品質、生態高安全的“三生”融合共生的社會共同體；是第一產業、第二產業、第三產業“三產”融合發展的經濟共同體；是數字化新技術、綠色化新技術和生物化新技術“三技”融合的科創共同體；是農民主體、政府主導、市場主推的“三力”融合建設共同體。
堅持以“三農”思想理論統領農業農村現代化理論與實踐，創造中國式農業農村現代化的理論指導品牌。浙江省是新時代“三農”思想的重要萌發地和創新實踐地。要把總書記在浙江形成的執政為民重“三農”，以人為本謀“三農”，統籌城鄉興“三農”，改革開放促“三農”，求真務實抓“三農”的“三農”思想理論作為指導農業農村現代化建設實踐的根本遵循。
要以總書記的五大發展新理念為引領，探索五條建設新路子，實現農業農村現代化實現路徑的品牌化，不斷增添農業農村現代化新動力。
圖 1 品牌助力鄉村振興的案例
總書記當年主政浙江時提出的高效生態現代農業和新型農業現代化道路，千村示范萬村整治工程和未來富麗鄉村建設，千萬農村勞動力培訓工程和新農人、農創客、鄉村CEO培育等，成為浙江農業農村現代化建設和鄉村振興的“三農”新品牌。
二、以品牌化為引領，探索江南韻味的浙江農業農村現代化模式
（一）浙江農業現代化的高效生態農業的品牌創造之路
浙江的農業農村現代化同世界各國的不一樣，同中國其他地方的也不一樣。當時總書記是從浙江的比較優勢出發來進行工作部署，“八八戰略”是為浙江量身定做的，千萬工程既是為浙江量身定做，又體現出浙江的特殊情懷。浙江具有江南韻味，一方水土養一方人，一方水土有一方的現代化。浙江的特殊資源稟賦決定了浙江的農業、農村、農民與全國的西部、中部、南方和北方之間有很大差異性，這就使得浙江農業農村現代化既要遵循世界現代化一般特性，又要體現中國特色，還要有浙江特點和江南韻味。
圖 2 體現浙江風格的區域品牌
按照“八八戰略”所蘊含的發揮比較優勢的理論，總書記當年主政浙江時就創造性作出了發展高效生態農業，走新型農業現代化道路的戰略選擇。浙江現代農業產業結構、產品結構既要遵循這一戰略要求，又要與時俱進順應時代發展和現代消費需求的變化趨勢，探索糧經飼復合，種養加結合，一二三產融合，農旅文串連的多樣性，多元化、多價值、多業態、多途徑，全產業鏈增效的新路子。
浙江的經營主體也有特殊性。農業經營主體的轉換是傳統農業向現代農業轉變的最重要的條件，浙江近年來實踐證明，新農人、農創客、鄉村CE0、農二代等年輕一代的新型農業經營主體，他們所經營的家庭農場、合作農場，專業合作社，農業龍頭企業，農旅文公司等使浙江農業業態更加豐富多彩，農業產業鏈更有附價值，農業產出更高，品質更優，在他們的引領下浙江農業的數字化、智能化，品牌化，多功能化，全產業鏈化的進程將會大大加快，經營美麗鄉村，發展美麗經濟的新熱潮將會更快興起。
“三位一體”的農業合作聯合服務體系引領小農走向現代化?？倳洰斈曛髡憬瓡r倡導的生產、供銷、信用“三位一體”的農業合作聯合服務體系，對引導分散的小農戶走上現代農業發展軌道具有特殊重要意義。浙江通過構建省、市、縣配套的線上線下相結合的“農合聯”服務體系，初步探索出了一條具有中國特色、浙江特點的農業社會化服務道路。
（二）以千萬工程和未來富麗鄉村建設為引領，推進農村現代化品牌創造
20年來，浙江把美麗鄉村建設得美麗，并提出建設未來富麗鄉村，這是浙江起到引領性作用的地方，鄉村不但要美，還要富。中國式農業農村現代化的鄉村路徑怎么干？總書記已經擘畫好了，就是從千萬工程到美麗鄉村建設到鄉村振興，最后到農業農村現代化，一起設計，一并推進。這就是中國式鄉村建設、中國式現代化的鄉村路徑，這可以說是中國共產黨在中國歷史上最成功的第三次農村包圍城市。第一次就是毛主席在革命年代；小平同志在改革開放初期，以發展鄉村企業、民營經濟，實現中國改革開放富起來，第二次農村包圍城市；第三次農村包圍城市，實際上就是總書記提出的鄉村振興，民族要復興，鄉村要振興。所以中國如何現代化起來，如何強起來，最重要的就是中國式現代化鄉村振興，從農村人居環境整治到美麗鄉村建設到鄉村振興，這是總書記親自擘畫的建設中國式農業農村現代化的最佳路線圖，也是中國式現代化的鄉村路徑。浙江作為千萬工程源起地和共同富裕的中國式現代化的先行者，應該把建設千個未來富麗鄉村作為農業農村現代化的引領者。
未來富麗鄉村的品牌創造怎么做？浙江是千萬工程的源起地，中國式現代化的先行者，習總書記這次到浙江又提出來，浙江要成為中國式現代化的先行者和中國式現代化建設新篇章的創造者。因此，浙江就應該以千萬工程和未來富麗鄉村建設為引領，推進農業農村現代化品牌創造。
要以城鄉融合發展的新路徑，來創建未來富麗鄉村，讓鄉村既成為能讓農民就地過上現代化文明生活的美好幸福家園，又成為市民休閑旅游養生的后花園，留得住鄉愁的文化故園，發展美麗經濟的產業新園，人與自然和諧的生態公園，數字賦能的智慧E園。
怎么解決農村的空心化、老齡化的問題？現在的思路就是以流動人口來解決空心化、老齡化的問題，實現城鄉融合，讓城里人隨時可以到農村來，農村人隨時可以到城里去，互利互動。解決的前提是什么？前提就是把鄉村變成美麗的，把農村整理得干干凈凈，不干凈叫“愁鄉”，干凈了才叫“鄉愁”。未來富麗鄉村一定是城鄉融合的品牌戰略，是這樣一個過程。
建設未來富麗鄉村一定要靠年輕人，要讓更多的年輕人喜歡農村。由浙江省農業農村廳主辦，騰訊公司與浙江省農學會、浙江省鄉村建設促進會聯合承辦的“千名鄉村CEO培養計劃”特別有意義。這個計劃能夠培養一大批有志于獻身鄉村振興戰略，在經營美麗鄉村、發展美麗經濟中大顯身手的鄉村職業經理人，為未來富麗鄉村的強村富民注入新的活力。我作為老農民，特別贊賞這樣的計劃。未來鄉村到底誰做？這批人來做，有了這批年輕人，鄉村就會充滿希望。
（三）按照物質富裕富足精神自信自強的要求培育未來新型農民
未來農民也不是原來的農民，我們叫新農人、新農匠、新農商、新頭雁、新導師。新時代未來新型農民要有三農情懷，有工匠精神，有創新能力、有社會責任的新型勞動者和經營者。
最后，新時代未來新型農民培育途徑，要按照市場有效、政府有為、農民有勁的思路來培育，充分發揮市場機制在分工分業化中的基礎性決定性作用，促進農民的分工分業化。政府則要在教育培訓上加大投入力度，提升農村職業教育水平，讓所有農村勞動者都得到良好的職業教育和技能培訓。廣大農民群眾也要自覺努力增強自己的創業就業能力。
如果浙江的農民都不躺平，這個事情就好辦，浙江農民沒有躺平的機會，希望浙江農民的精神能夠給全國經驗，使浙江的經驗更好地服務全國。
我今天就講到這里，謝謝大家。
